Amazon Ads ha lanzado en México un nuevo formato de anuncios interactivos de video en Prime Video que se adaptan según la zona geográfica de los espectadores. Con esta solución, marcas locales y regionales pueden personalizar sus mensajes por ubicación, mostrando ofertas, precios o información de sucursales relevantes para cada zona.
El formato permite que una sola campaña nacional muestre anuncios distintos por zona geográfica de forma automática, eliminando la necesidad de gestionar múltiples compras de medios por región. Además, incorpora funciones interactivas como «Enviar a mi celular» o «Regístrate hoy», que permiten a los consumidores actuar directamente desde su pantalla de televisión -conectando con ubicaciones cercanas, promociones o experiencias de marca- ayudando a vincular el conocimiento de marca con la acción de compra.
«Estamos enfocados en ayudar a los anunciantes locales y regionales a conectar con sus consumidores de maneras más relevantes y medibles. Al incorporar contexto local a las campañas de streaming, facilitamos que las marcas reflejen a las comunidades a las que sirven, al tiempo que democratizamos el acceso a entornos de streaming». Jenn Donohue, directora de Ventas de Publicidad Local en Amazon Ads
Cómo es la oferta de anuncios geolocalizados en Prime Video México
Esta nueva oferta, informa Amazon Ads en una nota de prensa, complementa el portafolio más amplio de soluciones de publicidad local de Amazon Ads, que incluye su herramienta de inteligencia geográfica, Geographic Insights and Activation (GIA). Esta solución permite a los anunciantes identificar oportunidades de crecimiento por región utilizando señales de compra generadas en Amazon.
Con estos insights, las marcas pueden identificar zonas geográficas de alto potencial y optimizar sus campañas para alcanzar de manera más efectiva a consumidores que aún no conocen su marca. Como ejemplo, en Estados Unidos, Purina utilizó GIA para llegar a consumidores que aún no conocían sus productos, logrando los siguientes resultados:
- 4 veces más visitas a la página de producto por parte de nuevos consumidores
- +300% de incremento en la tasa de descubrimiento de producto por nuevos consumidores
- Más de 85% de reducción en el costo por cada nueva visita a la página de producto.
Alcance y escala de la publicidad local de Amazon Ads
Las soluciones de publicidad local de Amazon Ads ayudan a negocios de todos los tamaños a conectar con audiencias relevantes a través de contenido de streaming. Con un alcance de más de 300 millones de espectadores mensuales con publicidad en Estados Unidos, Amazon Ads combina datos de audiencia con contenido de confianza para crear campañas medibles que pueden ayudar a impulsar resultados de negocio.
Finalmente, el comunicado de prensa indica que «esta capacidad ayuda a conectar el alcance nacional con la relevancia local, facilitando el acceso a publicidad en streaming que antes no estaba disponible para muchos anunciantes regionales».
