Starbucks y MilfShakes presentan 'Jugar para perder. Es parte del juego'

Starbucks y MilfShakes (una de las marcas que mejor conecta con la Generación Z^*3) presentan una colaboración inédita bajo el concepto Play to Lose. It’s part of the game (Jugar para perder. Es parte del juego, en su traducción al español). La iniciativa combina una activación experiencial con partidas de ajedrez en seis ciudades españolas y un drop exclusivo de 30 ajedreces de edición limitada que no podrán adquirirse mediante compra, sino venciendo al profesional.

El contexto en el que se enmarca esta acción es uno «marcado por la hiperconectividad y la presión constante por la productividad». En esta situación, informa Starbucks en una nota que hemos recibido hoy 22 de junio de 2026, «las marcas buscan generar comunidad y conectar de forma más auténtica con el público joven a través de experiencias que priorizan el encuentro, la participación y el disfrute compartido».

A través de esta propuesta, ambas marcas trasladan al entorno físico algunos de los códigos culturales «que hoy movilizan a las nuevas generaciones, utilizando el ajedrez como vehículo para fomentar la participación, la interacción y las conexiones humanas en un contexto de creciente interés por el ocio offline«.

De manera que «la colaboración refuerza uno de los pilares históricos de Starbucks: su papel como tercer lugar, un espacio situado entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse, compartir y construir comunidad. Un posicionamiento que la compañía ha consolidado a lo largo de sus casi 25 años de presencia en España y que ahora reinterpreta desde los códigos de la Gen Z».

“Queremos que nuestras tiendas sean espacios donde pasen cosas reales. Lugares donde, especialmente los jóvenes, puedan encontrarse, compartir tiempo e intereses y crear conexiones auténticas. Esta iniciativa con MilfShakes refleja muy bien cómo entendemos Starbucks: una comunidad viva, un espacio abierto a experiencias que conectan personas, sin presiones y donde todo el mundo es bienvenido”. Fernando Albarrán, director de Marketing de Starbucks Iberia

Pieza audiovisual de la campaña Jugar para perder. Es parte del juego

La campaña cuenta con una pieza audiovisual protagonizada por la “Mujer de Rojo”, evolución inédita de uno de los personajes más reconocibles del universo MilfShakes. Como una extensión narrativa de la activación, la historia se adentra «en la velocidad vertiginosa de la mente de un consumidor hiperexigente para virar hacia un plano más acogedor y humano: la tienda Starbucks».

Una narrativa que da forma al concepto Play to Lose. It’s part of the game y reivindica «el valor del proceso y de las experiencias compartidas por encima del resultado», sigue el comunicado de prensa enviado por Starbucks.

“Quien sigue mi contenido sabe que soy consumidor de Starbucks. Por eso, cuando nos reunimos lo vi claro: había una forma muy natural de llevar su universo a lo que hacemos en MilfShakes. Esta colaboración nace de ahí, de coger algo tan sencillo como una partida de ajedrez y convertirlo en una experiencia presencial compartida. Nos interesan los proyectos que generan conversación, pero en especial los que invitan a la participación”. Nil Ojeda, Founder & CEO de MilfShakes

Del scroll al encuentro: el ajedrez como punto de conexión

En las seis grandes ciudades* —Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid—, las tiendas Starbucks se transformarán en espacios donde los consumidores podrán enfrentarse a jugadores, Hombres de Rojo, en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos.

Para participar, será necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda, lo que dará acceso a una ficha roja para incorporarse a la cola de juego. Como extensión de la experiencia, MilfShakes ha desarrollado un minijuego digital de ajedrez en su landing, donde los usuarios podrán prepararse antes del reto presencial, conectando el entorno digital con el físico.

El DROP: la experiencia convertida en objeto de deseo

La colaboración culmina con un ajedrez exclusivo Starbucks x MilfShakes, una edición limitada de 30 unidades Made in Spain. Cada pieza incorpora elementos personalizados del universo visual de ambas marcas, incluyendo iconografía como la sirena u oso barista de Starbucks y el Milfo, de MilfShakes, junto con un maletín de piel exclusivo.

Este coleccionable no podrá adquirirse mediante compra: únicamente podrá conseguirse como recompensa al vencer a uno de los jugadores expertos durante la activación. Y precisamente ahí reside parte de su atractivo, pues en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable. It’s part of the game.

Como sigue el comunicado, esta colaboración ha sido desarrollada por Starbucks y MilfShakes, combinando el posicionamiento de Starbucks como tercer lugar con la capacidad de MilfShakes para generar experiencias culturales relevantes. La ideación creativa y producción audiovisual han sido lideradas por MilfShakes, mientras que la estrategia de comunicación y amplificación ha sido desarrollada conjuntamente por Starbucks y Havas PR.

*Tiendas y fechas de activación: De 14h a 21h de la tarde en Barcelona (24 de junio en Passeig de Gràcia, 103); Valencia (25 de junio en Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45); Zaragoza (26 de junio en Calle del Coso, 15); A Coruña (1 de julio en Rúa Nova, 2); Sevilla (2 de julio en Avenida de la Constitución, 36) y Madrid (3 de julio en Calle de Goya, 73).

*² Estudio Generative Realities

^*3 Guía para comunicar con la Generación Z de IAB Spain y Mazinn