Danone lanza en España su nueva campaña de marca, activa desde el 10 de junio y con continuidad hasta septiembre de 2026, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como facilitador en el cuidado de las familias a través de una nutrición accesible y de calidad.
En un contexto marcado por las crecientes preocupaciones económicas, la organización del día a día y la búsqueda de opciones saludables, Danone pone el foco en una realidad poco visibilizada, y es que, según un estudio recién publicado por Danone y apoyado por Malasmadres: El 70% de los padres reconoce hacer malabarismos para compaginar el trabajo y las responsabilidades familiares sin renunciar a ofrecer una alimentación de calidad a sus hijos.
La campaña, desarrollada íntegramente por BETC Havas Creative Barcelona, aborda esta tensión desde un enfoque innovador y emocional: el punto de vista de los propios niños. A través de sus ojos, se reflejan las dificultades que perciben en sus padres, así como un agradecimiento genuino por el esfuerzo diario que realizan, informan la agencia y la marca en un comunicado de prensa.
“Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos. Y solo una marca como Danone, que lleva más de 100 años acompañando a las familias, podía rendirles un homenaje así, desde la verdad y la emoción». Driss Abrouk, Director Creativo Ejecutivo de BETC Havas Creative Barcelona
Una narrativa emocional y multicanal
La campaña se articula en torno a varias piezas audiovisuales – spots de 45”, 30” y 20” – que narran la historia de una niña que observa y analiza el esfuerzo diario de sus padres en torno a la alimentación familiar. Esta mirada honesta y empática conecta con las audiencias desde la autenticidad y la cercanía.
El despliegue incluye además circuito exterior (OOH o publicidad exterior) con ejecuciones gráficas protagonizadas por niños; cuñas de radio, donde las voces infantiles refuerzan el mensaje de manera directa y emocional y medios digitales, ampliando el alcance y la interacción con el público.
La campaña tuvo un primer hito en el Día de las Familias, con el lanzamiento de una nota de prensa que introducía el concepto de “carga mental alimentaria”, generando conversación en torno a este fenómeno.
Danone, un aliado para las familias
Danone refuerza así su compromiso histórico con las familias, ofreciendo nutrición de calidad -con calcio, proteínas y fermentos- a precios accesibles, por máximo 1€. Una propuesta que facilita el día a día de los hogares sin renunciar a una alimentación saludable.
Danone es una empresa líder mundial en alimentación y bebidas que opera en categorías clave centradas en la salud: lácteos esenciales y productos vegetales, aguas y nutrición especializada. Su misión es aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posible, promoviendo hábitos más saludables y sostenibles, y generando un impacto positivo a nivel nutricional, social y medioambiental.
Ficha técnica
- Anunciante: DANONE
- Producto: Danone Yogur
- Marca: Danone
- Sector: Alimentación
- Contacto del cliente: Albert Batlle – Nicolás Pellegrino
- Equipo Cliente: Paula Barbosa – Anna Serra – Laura Aranda – Anna Bou – Pau Bartolí – Micaela Jordana – Louise Duraffourg
- Agencia Creativa: BETC HAVAS CREATIVE BARCELONA
- Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- Executive Creative Director: José Izaguirre
- Executive Creative Director: Driss Abrouk
- Associate Creative Director Copy: Enya Vázquez
- Associate Creative Director Arte: Carlota Solano
- Equipo creativo: Benjamin Castañeda, Elisabeth De Dios, Paco Castillo.
- Director de servicios al cliente: Alfonso García
- Supervisora de cuentas: Ana Soler-Lluró
- Ejecutiva de cuentas : Emilia Giménez
- Director Estrategia: Luis Gallego
- Equipo Estrategia: Lucas Rodríguez
- Producer: Carmen Caravaca
- Producer: Pablo Senra
- Fotógrafo: Buen Javier
- Productora: CONTRARIO
- Realizador: Marc Oller
- Operador DOP: Carlos Feher
- Productor Ejecutivo: Rafa Reboll
- Producer: Eva Aparicio
- Editor: Martí Blanche
- Coordinación de postproducción: Diego Carcoba
- Música: Dani Trujillo
- Estudio de Postproducción: McNULTY
- Actores: TANIT VELA, IVET VELA, SISCU ROMERO, ANA PONCE, NICO ALVAREZ, MARTA ABELLAN
- Locución: JOANA VILLA
- Estudio de sonido: Angel Sound
- Título: «Los malabaristas del día a día»
- Medio: TV, Digital
