Pepsi® vuelve a apoyarse en la cultura digital y el entretenimiento para lanzar una nueva y divertida campaña experiencial junto a Nil Ojeda, uno de los creadores de contenido más seguidos de España. La marca reta al influencer a vaciar un almacén con un millón de botellas de Pepsi en tan solo 15 días, en una acción diseñada para activar a su comunidad tanto en el entorno digital como en hostelería.
De este modo, del 8 al 22 de junio Nil Ojeda se enfrentará a una misión «tan ambiciosa como impredecible: conseguir que un millón de botellas de Pepsi encuentren su destino final a través de una dinámica que involucrará directamente a su comunidad y a la red de establecimientos colaboradores de Pepsi repartidos por todo el país».
Bajo el lema Cada botella menos es un paso más, la campaña Nil Ojeda y el reto de 1.000.000 de Pepsi -creada por la agencia Fuego Camina Conmigo se desarrollará principalmente en TikTok, donde los seguidores podrán seguir la evolución del reto. Algunos de los momentos de la experiencia se recogerán también en el canal de YouTube del creador, como informa la marca en un comunicado de prensa.
A medida que avance el desafío, se irán desbloqueando nuevas fases y niveles, sorpresas y retos que pondrán a prueba la capacidad de Nil para cumplir con su objetivo. Para lograrlo, el creador tendrá que asumir distintos roles y enfrentarse a situaciones inesperadas para motivar a su comunidad para que participe de forma activa en la aventura.
Los bares colaboradores de Pepsi serán una pieza fundamental de la experiencia. Será allí donde los consumidores podrán adquirir su Pepsi, formar parte de la acción y contribuir al progreso del reto, para ir consiguiendo premios, convirtiendo, además, cada visita en una oportunidad para acercar a Nil un paso más a la meta.
«Pepsi no sigue las reglas, las rompe. Este reto con Nil Ojeda es una invitación a dejar atrás lo previsible y elegir disfrutar a tu manera, sin pedir permiso. Nil encarna de forma natural el espíritu de Pepsi: convierte ideas en experiencias y a su comunidad en protagonista. Por eso, hemos construido esta iniciativa desde su autenticidad, respetando su personalidad y su forma de hacer, con el objetivo de amplificar juntos esa forma de entender el entretenimiento. En este contexto, los bares Pepsi dejan de ser solo un punto de consumo para convertirse en el escenario donde el reto cobra vida y donde la experiencia se vive y se comparte». Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia.
Como uno de los hitos creativos de la activación, Pepsi incorpora por primera vez chapas de botella de vidrio personalizadas con la imagen de Nil Ojeda. Cada chapa formará parte de la dinámica de participación y permitirá desbloquear premios y recompensas asociadas a la campaña, cuyos detalles se irán revelando a través de las redes sociales de Pepsi (TikTok, Instagram) y de los perfiles del propio Youtuber (TikTok, YouTube) a lo largo de las próximas semanas.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo junto a Pepsi y cuenta con diferentes formatos, incluyendo publicidad exterior (wildposting), una landing page diseñada ad hoc, contenidos POV (contenidos diseñados para que el espectador viva una situación desde la perspectiva de otra persona) y piezas digitales.
Ficha técnica de la campaña Nil Ojeda y el reto de 1.000.000 de Pepsi
- Anunciante: Pepsi – PepsiCo
- Campaña: Nil Ojeda y el reto de 1.000.000 de Pepsi
- Sector. Bebidas
- Contacto cliente: Núria Bombardó, Irene Rubio, Katia Caubó, María Montero, Lucía Vispo, Raimon Casals, Eduard Soler, Natalia Fuster, Bárbara Fisa, Cristina Comas
- Agencia creativa: Fuego Camina Conmigo
- Productora: Glassy Films
- Dirección: Javier Zarza
- Agencia de medios: OMD
- Agencia de influencers: 2.10
- Agencia de PR: Idónea Comunicación
