VML THE COCKTAIL ha incorporado recientemente a Auxi Barea e Iratxe del Brio como nuevas responsables del área de Social Media, para asumir los cargos de Head of Creative Content y Head of Social Media, respectivamente. Ambas profesionales, con sólidas trayectorias en el sector, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas, según la nota de prensa enviada por la agencia a los medios hoy 27 de mayo de 2026.
Auxi Barea es «una de las figuras de referencia en creatividad digital y contenidos en redes sociales». Ha liderado durante más de una década el área de Social Media & Content en La Despensa, donde también formó parte del comité de dirección, tras su paso previo por J. Walter Thompson.
A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas como Jägermeister, Corona o MINI, y ha sido reconocidacomo una de las Creativas del Momento en 2025. Compagina su actividad profesional con la vicepresidencia de Más Mujeres Creativas, además de su labor docente en la Universidad Complutense de Madrid y la escuela CANELA.
“Las redes sociales son hoy un espacio clave para la creatividad, donde generar conversación, identidad y valor. Las marcas que entienden de forma nativa las reglas de las redes sociales se convierten en marcas culturalmente relevantes”. Auxi Barea, Head of Creative Content de VML THE COCKTAIL
Por su parte, Iratxe del Brio cuenta con más de doce años de experiencia en el entorno digital. Antes de su incorporación a VML THE COCKTAIL, lideró el área de Social Media & Creative Content en Está Pasando, donde desarrolló campañas de alto impacto para clientes como Google, Prime Video, Repsol, TOUS, Jägermeister o Manolo Bakes, gestionando equipos multidisciplinares y estrategias de gran alcance. En paralelo, colabora con la Universidad Complutense de Madrid como docente especializada en social media.
“El reto está en dejar de ver las redes sociales como un activo aislado y empezar a trabajar con ellas como elemento clave en el crecimiento y posicionamiento de las marcas dentro de la cultura actual”. Iratxe del Brio, Head of Social Media de VML THE COCKTAIL
El nuevo valor del área de Social Media de VML THE COCKTAIL
Este refuerzo del área responde a la transformación que vive actualmente la industria, donde las redes sociales se han consolidado como el principal espacio de conversación entre marcas y usuarios. Más allá del engagement, el contenido social impacta hoy directamente en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, las respuestas generadas por modelos de lenguaje, el comercio electrónico, la atención al cliente, las plataformas de CRM o incluso la experiencia en entornos físicos.
En este contexto, VML THE COCKTAIL -responsable de la campaña Lleguemos a un acuerdo de Movistar de cara al Mundial 2026- «ofrece una propuesta mucho más transversal, integrada en todas las áreas del negocio», según su nota de prensa. Para impulsar esta visión, los nombramientos de Barea y del Brio se suman al desarrollo del hub social internacional de la compañía, liderado por Clara Torres como Strategy Lead EMEA.
“La llegada de Iratxe y Auxi se da en un momento clave para el área. Desde el Hub estamos trabajando cada vez más con marcas que buscan conectar mejor sus equipos regionales y locales: ganar eficiencia, sí, pero también responder con más agilidad a un usuario que espera contenidos relevantes, cercanos y conectados con lo que pasa en su contexto. Su mirada y experiencia refuerzan esa visión: construir estrategias de Social más integradas, más útiles para el negocio y capaces de traducirse en contenido con verdadera relevancia local”. Clara Torres, Strategy Lead EMEA de VML THE COCKTAIL
Este ecosistemase apoya además en el uso de inteligencia artificial y herramientas como WPP Open, junto a agentes específicos para casos de uso social, que permiten optimizar la detección de tendencias, el análisis de resultados y la generación de contenidos. Asimismo, la compañía colabora con partners como TikTok, YouTube, Meta y Sprinklr para potenciar el impacto de sus estrategias.
