Fundación Balia, entidad sin ánimo de lucro e independiente que trabaja en España para romper el ciclo de la pobreza infantil a través de la educación, lanza La Piedra, una campaña de concienciación con motivo de su 25 aniversario. La iniciativa parte «de una metáfora sencilla y directa para llamar la atención sobre una realidad cercana, urgente y muchas veces poco reconocida en España: la pobreza infantil».
Según la Encuesta de Condiciones de Vida 2025 del INE, más de uno de cada tres menores de 16 años en España vive en riesgo de pobreza o exclusión social, informa El Ruso de Rocky, agencia responsable de la campaña, en una nota de prensa.
Son «unos datos que cobran aún más relevancia si se tiene en cuenta que España es el segundo país de la UE con la tasa más alta de pobreza infantil«. En este contexto, Fundación Balia busca situar esta realidad en el centro de la conversación pública «y recordar que la pobreza infantil no es solo una cuestión económica».
Y «también es una brecha de oportunidades que puede traducirse en carencias educativas, falta de apoyo emocional, estrés familiar, ausencia de referentes o mayores dificultades para desarrollar plenamente el talento de niños, niñas y adolescentes», añade.
Después de esta noticia, recomendamos leer esta entrevista a Álvaro Flórez, Director Creativo de la agencia, premiada en el Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad 2026.
La piedra, «una campaña para hacer visible lo invisible»
La Piedra, dirigida por Rodrigo Sáiz (Central Films), muestra a un niño que prepara con ilusión y dedicación su participación en una función escolar. Se esfuerza y vive con entusiasmo la expectativa de tener un papel importante. Sin embargo, cuando llega el momento de salir al escenario, se descubre que su papel es el de una piedra: está presente, forma parte de la escena, pero pasa desapercibido.
Como sigue el comunicado de prensa el El Ruso de Rocky, «a través de esta metáfora, la campaña resume su mensaje principal: ‘La pobreza es un papel que le toca a uno de cada tres menores en España. Y es invisible para la sociedad'».
La campaña se inspira en una realidad: hay niños y niñas «con los que convivimos en el colegio, en el parque, en nuestro barrios, sin saber que viven en situación de pobreza». Y es que «la pobreza infantil en España no siempre responde a los códigos visuales que tradicionalmente asociamos con la pobreza. Puede pasar desapercibida detrás de una aparente normalidad, aunque condicione profundamente el desarrollo educativo, emocional y social de los niños«.
Así, el spot se aleja de los códigos más habituales de la comunicación social y apuesta por una historia cotidiana, emocional y reconocible, con una estética cinematográfica. El objetivo es generar empatía desde la identificación, mostrando una realidad cercana sin recurrir a la dramatización explícita. La campaña tendrá presencia en entornos digitales y redes sociales.
“La pobreza infantil no siempre ocupa portadas ni genera alarma social, pero está condicionando la vida de miles de niños y niñas en España. No hablamos solo de falta de recursos, sino de infancia que crece con menos red, menos apoyo y menos oportunidades para imaginar su futuro. Si queremos una sociedad más justa, tenemos que empezar por garantizar que todos los niños y niñas puedan crecer con oportunidades reales. Ese ha sido el compromiso de Fundación Balia durante estos 25 años y seguirá siendo nuestra prioridad”. Beatriz Sigüenza, directora general de Fundación Balia.
La Fundación Balia cumple 25 años construyendo futuro
Este año, Fundación Balia cumple 25 años de trayectoria cambiando la vida de más de 20.000 personas en sus sedes en Madrid, Sevilla y Guadalajara. Actualmente acompaña a más de 3.200 menores y 1.200 familias a través de programas integrales que combinan apoyo escolar, acompañamiento emocional y desarrollo de competencias sociales y cívicas. La Fundación apoya en procesos de vida a niños, niñas y jóvenes desde los 3 a los 25 años. Con la mirada puesta en el horizonte, la Fundación Balia marca como objetivo para 2030 alcanzar las 25.000 vidas transformadas en España.
“Celebramos 25 años Construyendo Futuro. La infancia no puede ser una prioridad estacional, sino una auténtica política de país, con inversión, prevención y comunidad. Los datos deben ir acompañados de medidas sostenidas y del refuerzo de políticas y recursos que protejan especialmente a los hogares con mayor vulnerabilidad. El progreso y el bienestar de la infancia deberían ser la base real de la justicia social”. Beatriz Sigüenza, directora general de Fundación Balia
Ficha técnica de la campaña La piedra de Fundación Balia
- Anunciante: Fundación Balia
- Título de campaña: La piedra
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Dirección General Creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
- Director Creativo: Álvaro Marugán
- Equipo Creativo: Marta Fernández, Noemí Ruoz
- Equipo de Diseño: Miguel Novillo, Estelle Gehin
- Equipo Servicios al Cliente: Estefanía Gimeno, Irene Márquez, Claudia Ezquiaga
- Producer de agencia: Sergio Huerta
- Productora: Central Films Spain
- Realizador: Rodrigo García Sáiz
- Director de Fotografía: Alex Pizzigallo
- Directora de Arte: Clara Martínez Oña
- Productor Ejecutivo: Raúl García y Flor R. Veidez
- Fotógrafo: Manu Rosaleny
- Producción Musical: Víctor Martín
- Piezas: La Piedra 2’, 60”
