“Cuando un jugador y un vendedor de la ONCE se encuentran, siempre pasan cosas buenas”. La campaña Las loterías sociales de la ONCE, desarrollada junto a Ogilvy Spain, muestra cómo ese momento cotidiano impulsa una acción social que beneficia al conjunto de la sociedad. Sobre esta base se construye la nueva línea de comunicación sobre las loterías de la ONCE de 2026.
El proyecto parte de un insight sencillo: el alcance de las loterías de la ONCE no termina en el propio juego. Cada acto de compra activa un modelo único en el que la ilusión de quien juega impulsa una acción social tangible con la que se generan oportunidades para la inclusión de las personas con discapacidad. A partir de esta premisa, las piezas sitúan el foco en el encuentro que cada día se recrea en nuestras ciudades y pueblos entre jugador y vendedor.
Según la nota de prensa enviada por Ogilvy Spain, a través de distintas historias conectadas entre sí, la campaña muestra cómo un gesto cercano y cotidiano puede desencadenar efectos reales en ámbitos como el empleo, el deporte o la autonomía personal, entre otros, de las personas con discapacidad de nuestro país. Un mensaje que tiene su reflejo en el propio rol de los vendedores de la ONCE, que no son sino una de las manifestaciones más claras de la inclusión de las personas con discapacidad.
“Nos gustaba la idea de elevar ese momento que, por cotidiano, a veces pasamos por alto. Ese en el que un vendedor y un jugador de la ONCE se encuentran por la calle. Porque es el inicio de una serie de acontecimientos que empieza con la compra de una de las loterías de la Organización y termina mejorando la vida de miles de personas”- Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Spain en la campaña.
Concepto creativo Bien jugado
Bajo este concepto creativo Bien jugado, las piezas conectan diferentes historias a través de un recurso visual fluido y continuo. Estas enlazan a jugadores, vendedores y personas beneficiarias de la labor social de la ONCE, mostrando de forma tangible cómo una acción personal tiene en realidad un impacto colectivo.
Este enfoque permite acercar la dimensión social de la organización a situaciones reales y reconocibles, evitando tratarla como algo abstracto. Así, la campaña equilibra la ilusión del jugador de la ONCE y su valor transformador en la actividad social que desarrolla la Organización, reforzando su posicionamiento como una institución única en la que ambas dimensiones avanzan unidas.
Una campaña transversal con múltiples ejecuciones
La campaña cuenta con piezas audiovisuales en formatos de 30”, 20” y 10”, con distintas ejecuciones vinculadas al entorno laboral, el deporte y la autonomía personal. Además, incluye cuñas de radio, piezas adhoc para redes sociales, gráficas en puntos de venta y un plan de medios integral.
Todas las piezas mantienen una misma coherencia visual y narrativa, reforzando la identidad de la ONCE y facilitando la comprensión del mensaje: detrás de cada participación hay una historia que continúa mucho más allá del juego.
Ficha técnica de la campaña Las loterías sociales de La ONCE
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Título: Cuando un jugador y un vendedor de La ONCE se encuentran
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz y Regina Ruiz
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora Desarrollo de Negocio: Carmen Pablo
- Directores creativos: Jorge Calvo y Ramiro Alda
- Equipo creativo: Alberto Gómez, Iñaki Garrido y Luis Martín
- Director de Cuentas: Carlos Vaca
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Equipo de cuentas: Blanca Grosso y Javier Bellmunt
- Equipo Social Media: Ana García Escudero y Alba Blanco
- PR&comms: Christian Martínez y Laura Cuenca
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Producers WPP Production: Roberto Arias
- Productora: Roma
- Productor ejecutivo: Juan Bascon
- Productora: Laureana Ferrucci
- Directora: Claudia Barral
- Director de fotografía: Josep Pardo
- Director de postproducción: Tamara Díaz
- Edición: Tamara Torres
- Estudio Postproducción: Free Your Mind
- Agencia de medios: Initiative
- Agencia de redes sociales: Zeal Iberia
- Emisión de la campaña: 25 de mayo de 2026
