Larios presenta Larios Pomelo, nueva referencia dentro de su portfolio de ginebras, con una campaña ideada por PS21 que convierte al pomelo rosa en el eje de la narrativa. La propuesta creativa se aleja de los códigos aspiracionales habituales de la categoría y construye un universo visual basado en el humor absurdo, la repetición y asociaciones irracionales.
Como informan la propia agencia y la marca en un comunicado de prensa, el objetivo de la campaña Larios Pomelo x PS21 es «reinterpretar el posicionamiento ‘Espíritu Mediterráneo’ desde un lenguaje más irreverente, irracional y espontáneo».
La pieza principal, de 20 segundos, articula una sucesión de escenas surrealistas que convierten el pomelo en el centro de un universo visual deliberadamente irracional: desde un “pomelo polémico” pixelado, un pomelo con pamela, un “pomelo Plutón” flotando en el espacio o un “pomelo de parranda” rodeado de luces y música. El vídeo avanza y eleva el absurdo hasta el cierre: Pomelo con Larios, Larios con pomelo.
El lanzamiento estuvo precedido de una fase teaser entre el 11 y el 19 de mayo, diseñada para generar conversación y hype sin revelar la marca. Durante esta etapa se activaron seis piezas digitales con una estrategia de influencers liderada creativamente por PS21.
Perfiles como Nuria Adraos, Miri Pérez Cabrero o Andrea Sánchez incorporaron el pomelo a sus contenidos a través de maquillaje, skincare o piezas de humor visual. La acción se completó con una web interactiva inspirada en las clásicas pegatinas de la fruta.
La campaña, producida por Zumo, incluye despliegue en redes sociales y plataformas digitales como Meta y YouTube apoyándose en versiones de 10” de la pieza original y en ocho cápsulas de 6” que continuarán expandiendo el universo de Larios Pomelo.
Experiencia Pomelo Session en Madrid
Como parte del lanzamiento, Larios presenta ‘Pomelo Session’, una experiencia que tendrá lugar el próximo 22 de mayo de 18:00h a 21:00h en el Mercado de Vallehermoso de Madrid. En este espacio, la marca transformará un puesto de una frutería tradicional en un club efímero donde, de la mano de los DJs reconocidos del panorama nacional como Alexander Som y Ardiya, los asistentes podrán disfrutar en exclusiva y de forma gratuita de Larios Pomelo, llevando el espíritu de la campaña directamente a la cultura del tardeo madrileño.
Ficha técnica de la campaña Larios Pomelo x PS21
- Agencia: PS21
- Anunciante: Larios (Suntory Global Spirits)
- Campaña: Larios Pomelo
- Sector: Bebidas espirituosas (destilados)
- Contacto cliente: Paco Recuero, Patricia Augustín
- Productora: Zumo
- Agencia de medios: Carat
