Lanjarón estrena la campaña 'De lo más alto a lo más hondo'

El agua Lanjarón nace en Andalucía, en el Pico Veleta (3.396 m), uno de los puntos más altos de Sierra Nevada y Reserva de la Biosfera. Su «pureza, fruto de este enclave inhóspito», es el eje de la campaña De lo más alto a lo más hondo.

Como informa la agencia VML THE COCKTAIL, responsable de la campaña, en un comunicado de prensa hoy 14 de mayo de 2026, «la pieza recorre el viaje del agua hasta llegar a nuestro cuerpo y nuestras emociones, manteniendo el mismo carácter salvaje con el que brotó».

Estas es «una idea poética que contrapone la altura del origen del agua Lanjarón con su capacidad de llegar a lo más hondo de las personas, una expresión profundamente arraigada en Andalucía que evoca las emociones más auténticas e intensas, vinculadas al cante jondo».

Con esta campaña, «la marca busca reforzar su relevancia y conexión con los consumidores a través de un territorio de comunicación más cercano, auténtico y alineado con su origen, poniendo en valor aquello que la hace única: su procedencia, su esencia y su vínculo emocional con el territorio».

“De lo más alto a lo más hondo es una campaña que nos permite reforzar lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra. Volvemos a hablar desde lo que nos hace únicos para reconectar con los consumidores de una manera más cercana”. Margaux Givré, brand manager en Lanjarón

Más sobre la campaña De lo más alto a lo más hondo de Lanjarón

La nota de prensa de VML THE COCKTAIL prosigue explicando que La narrativa visual traza paralelismos entre la naturaleza de Sierra Nevada y la coreografía de una bailaora de flamenco contemporáneo, uniendo la fuerza de la montaña con la intensidad del gesto, y el fluir del agua con la expresividad del baile.

La idea juega además con el hecho de que el cuerpo humano está formado en gran parte por agua, convirtiendo el sudor y las lágrimas de la bailaora en una manifestación de esta conexión. Una forma de mostrar cómo las emociones más honestas afloran cuando el agua que llevamos dentro se hace visible.

Igualmete, sostiene que la música actúa como un elemento narrativo clave. La pieza cuenta con una composición original creada para acompañar cada movimiento y potenciar la atmósfera emocional del relato, transitando entre momentos de pureza, y otros de fuerza y carácter, reflejando la riqueza natural de la montaña y la personalidad del agua Lanjarón.

“teníamos claro que debíamos poner en valor el origen único de Lanjarón. Con el concepto De lo más alto a lo más hondo hemos podido hacerlo, conectando el universo inhóspito, misterioso y lleno de carácter de Sierra Nevada con el de las emociones más profundas, desde una mirada contemporánea y vinculada a la cultura andaluza”. Albert Xifra, director creativo en VML THE COCKTAIL

Como conclusión de la nota, la agencia afirma que «la autenticidad ha sido una premisa fundamental durante todo el proyecto». Por ello, la campaña cuenta con Teresa Garzón como protagonista, reconocida actriz y bailaora granadina, cuya interpretación «aporta verdad, arraigo y sensibilidad a una historia que, sin duda, llegará de lo más alto a lo más hondo«.