Magnum estrena la campaña publicitaria 'The Crack'

Martiño Rivas no corría sin rumbo. Se dirigía al estudio de Alejandro Gómez Palomo. Hoy se confirma la colaboración entre el actor y el diseñador, con Magnum como detonante de la historia, por medio de la campaña The Crack. Se trata de un falso documental que sigue el proceso de creación del look con el que Rivas desfilará en la fiesta de Magnum durante el Festival de Cine de Cannes 2026.

De esta manera, Magnum ha unido «a dos de las figuras más auténticas de la cultura española para explorar algo que la marca defiende desde sus inicios: que el placer verdadero no entiende de convenciones«. El resultado es una colaboración creativa que nace de una historia real o al menos, de una historia que lo parece. 

El ‘crack’ de Magnum no es solo el sonido icónico que hace el chocolate al partirse. Es el momento en que algo cambia. El instante en que uno deja de hacer lo que se espera y empieza a hacer lo que siente, informa la agencia Havas Play, responsable de la acción, en un comunicado de prensa.

Más sobre la campaña The Crack de Magnum

Esa idea, que lleva años en el centro del universo de la marca, es lo que desencadenó todo lo que ha pasado desde que Martiño Rivas apareció corriendo por Gran Vía con un Magnum en la mano «y lo que ha llevado a uno de los actores más reconocidos del país a cruzar Madrid en calzoncillos para llamar a la puerta de uno de los diseñadores más disruptivos de su generación».

De ese encuentro nace  The Crack, un proyecto que Magnum articula como una narrativa en capítulos: un falso documental compuesto por tres episodios publicados en el canal de Instagram de Martiño y de Alejandro Gómez Palomo que además han contado con la amplificación de perfiles como Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota y Beetweenmyclothes.

Como sigue la nota de Havas Play, Lo que empezó con alguien corriendo en batín por el centro de Madrid va a terminar en uno de los eventos culturales más importantes del año. El proceso creativo es el viaje, los moodboards, las pruebas y la inspiración que Palomo encuentra en los colores, las texturas y los placeres de Magnum. Y el destino, la fiesta de Magnum en el Festival de Cine de Cannes de este año 2026.

El match perfecto entre Martiño Rivas y Alejandro Gómez Palomo

El comunicado de prensa sigue explicando que «esta colaboración reúne dos formas de entender la autenticidad que se reconocen a primera vista: Martiño Rivas lleva años siendo mucho más que un actor«. Conocido por una generación entera gracias a »El Internado» y  «Las chicas del cable», ha construido fuera de la pantalla una imagen propia y reconocible: espontánea, irónica, libre de poses.

GQ Man of the Year 2025, referente de estilo para Zara Man y Trussardi, «Alejandro Gómez Palomo es el diseñador español que ha redefinido la moda masculina desde la libertad: siluetas sin género, referencias a la cultura pop española, desfiles en Nueva York y colecciones que han vestido a Beyoncé y Harry Styles». Por lo tanto, se trata de «dos personalidades que han llegado a este proyecto desde lugares distintos, pero que comparten algo con Magnum: ninguno de los dos pide permiso para ser lo que es«.

Con este proyecto, «Magnum da un paso más en su apuesta por la moda desde un punto de vista propio basado en el placer, la autenticidad y lo sensorial». La campaña  The Crack se aleja de la lógica de campaña para convertirse en una historia que se construye desde el propio proceso creativo y que encuentra su culminación en uno de los festivales más relevantes del calendario cultural.

«Todo empezó en la Gran Vía, ahora las miradas apuntan a Cannes, donde ese ‘crack’ compartido terminará tomando forma sobre la pasarela», concluye.