En el marco del contexto mundialista del próximo Mundial 2026 que se jugará este verano, draftLine, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, presenta una edición limitada de latas de Quilmes que homenajea las tres Copas del Mundo obtenidas por la Selección Argentina en 1978, 1986 y 2022.
El sistema visual se construyó a partir de elementos representativos de cada mundial, plasmados en tres latas coleccionables. Cada lata, con el lema Corazones para creer, incluye un código debajo de la chapita que puede enviarse vía WhatsApp a Quilmes para participar por viajes al Mundial y premios instantáneos.
De esta manera, según la nota de draftline que hemos recibido hoy, la edición limitada se integra a la reciente promo lanzada por Quilmes (Una promo para creer). Así, el packaging no sólo homenajea la historia mundialista, sino que también funciona como puerta de entrada a la promo, incorporando el producto a la dinámica de participación de la campaña.
“El proyecto fue liderado desde el inicio por los equipos de creatividad y diseño, donde cada decisión visual respondía a una lógica conceptual. El desafío fue construir un sistema que permita diferenciar cada momento histórico y, al mismo tiempo, mantener coherencia entre las tres piezas”. Stefania Tesio y Valentina Vargas, del equipo de diseño de draftLine
“Desde Quilmes buscamos construir propuestas que conecten con la cultura y con la manera en que los argentinos viven el fútbol. Esta edición limitada pone en valor nuestra historia mundialista y se integra a una campaña que invita a participar de forma concreta”. Lucha Djeredjian, gerente de Marca Quilmes.
Ficha técnica de la edición limitada de Quilmes para el Mundial 2026
draftLine
- Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi.
- Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofré.
- Chief creative officers Argentina: Florencia Loda & Emilio Yacon.
- Copywriter and art director: Gianluca Brogno & Lorenzo Carosella.
- Head of Design: Mana LeCalvet
- Head of Art: Christian Gimenez.
- Designer: Stefi Tesio & Valentina Vargas.
- Operation Lead: Julieta Chichotky.
- Project managers: Emilia Marco & Carola Bianco & Malena Moss.
- Producción agencia: Enzo Thomas Lauria.
- Graphic producer: Luciano Castellani.
- Content Hub: Facu Gonzalez, Ame Orden & Pablo Balmaceda
Marca Quilmes
- VP Marketing: Eugenio “Cucú” Raffo.
- Director Marcas Core: Guido Chapa Lofiego.
- Brand Manager: Lucila Djeredjian.
- Experience Lead: Sofia Valenzuela.
- Growth & Innovation Leader: Mora Teixeira.
- Brand Analyst: Malena Candolfi, Joaquin Salsamendi, Augusto Montaldo, Mercedes Astesiano.
