Integral Ad Science (IAS), plataforma especializada en calidad de medios, ha anunciado el lanzamiento de IAS Total TV, una nueva suite integral de soluciones para televisión conectada (CTV) diseñada específicamente para aportar a la televisión en streaming un nivel de transparencia similar al de la televisión lineal.
Según señala la plataforma en un comunicado que publicamos hoy 29 de abril de 2026, con IAS Total TV, los anunciantes «pueden acceder a datos agregados sobre género, audiencia, idioma y programa procedentes de Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, además de los múltiples publishers que utilizan Publica».
De modo que la suite integra información sobre el contenido, calidad de los medios, rutas de suministro y resultados en una vista unificada dentro de la interfaz de usuario (UI) de IAS Signal. Los anunciantes pueden determinar cuándo y cómo quieren que su publicidad aparezca en contenidos de CTV, garantizando entornos relevantes y adecuados para su marca.
«A medida que los anunciantes siguen apostando fuertemente por la televisión conectada, la necesidad de una mayor visibilidad y de datos sobre el rendimiento nunca ha sido tan importante. Al colaborar con IAS, ayudamos a que los anunciantes tengan información más clara y accionable sobre sus campañas y dónde están obteniendo mayor valor, lo que aporta más confianza y claridad al ecosistema CTV». Dana McGraw, vicepresidenta senior de Data and Measurement Science en Disney Advertising
«La transparencia es la clave para convertir las impresiones de CTV en interacciones segmentadas. Gracias a nuestras estrechas y consolidadas relaciones con las principales plataformas de streaming y cadenas de televisión conectada, IAS aporta mayor visibilidad y responsabilidad al ecosistema. IAS Total TV actúa como un motor de visibilidad entre compradores y vendedores, proporcionando la transparencia, el control y la validación que los anunciantes necesitan para asegurarse de que sus campañas se emiten en entornos de alta calidad, relevantes y adecuados para sus marcas, y que generen resultados reales». Srishti Gupta, Chief Product Officer en Integral Ad Science
Las ventajas de IAS Total TV para los anunciantes
Integral Ad Science enumera así las que considera las ventajas de IAS Total TV para los anunciantes:
- Obtener mediciones de transparencia a nivel de contenido en tiempo real, facilitadas por los medios, y de forma agregada por serie, programa, género, calificación, lenguaje, aplicación y plataforma.
- Optimizar los flujos de trabajo con controles de idoneidad integrados y cross-channel, maximizando la consistencia y el valor de la inversión en vídeo digital.
- Beneficiarse de la verificación third-party de confianza, que optimiza la inversión, mejora la medición y permite la accionabilidad pre-bid.
- Medir los resultados en CTV, incluyendo alcance de calidad y conversiones incrementales.
Además, los anunciantes «podrán asegurarse de que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada en entornos premium, seguros y relevantes utilizando los productos principales de verificación de IAS, que incluyen verificación de dispositivos, detección mejorada del tráfico inválido (IVT) y viewability«. Al mismo tiempo, IAS «protege los datos de los medios cumpliendo con las normativas de privacidad y la ley VPPA, impulsando así el crecimiento de todo el ecosistema».
Contexto: financiación publicitaria de contenidos de televisión
El contexto en el que IAS ha lanzado esta nueva suite integral para CTV está, según el comunicado de prensa, en que según Nielsen, en el cuarto trimestre de 2025, el 74,2% de los contenidos de televisión consumidos estaban financiados con publicidad.
De ese total, el streaming (incluyendo televisión gratuita con publicidad [FAST], vídeo bajo demanda con publicidad [AVOD] y vídeo bajo demanda por suscripción con publicidad [SVOD]) representaba casi la mitad (45,6%), siendo la mayor cuota de cualquier medio y superando a la televisión tradicional.
De manera que «los compradores de medios han seguido la tendencia de los espectadores y están invirtiendo grandes sumas de dinero en el ecosistema CTV, pero todavía no pueden acceder a una fuente de información unificada y fiable para conocer a gran escala en qué programas y contenidos se emiten sus anuncios».
«Además, consolidar datos aislados para justificar esta inversión premium sigue siendo un desafío complejo para los anunciantes. Dado el elevado CPM de este canal, y la limitación de presupuestos publicitarios, es imperativo que los anunciantes no desperdicien su inversión en inventario que no sea transparente, en contenido inadecuado o en anuncios que se emitan en dispositivos que no son CTV», explica.
