Athletic Club Fundazioa, en colaboración con la agencia creativa MUY, presenta su nueva plataforma de comunicación, El fútbol es todo cuando no todo es fútbol. Un posicionamiento que pone en valor» el poder del fútbol más allá del deporte, un planteamiento que marca la estrategia de la Fundación del Athletic Club articulando sus proyectos en 3 pilares: comunidad, inclusión y cultura».
Como informa la agencia MUY en un comunicado que hemos recibido hoy lunes 27 de abril de 2026, «esta nueva etapa en la comunicación de la Fundación nace con un propósito claro: recordar que el fútbol es mucho más que un deporte. Es un lenguaje común, un espacio de encuentro, un símbolo de identidad colectiva».
Así, detalla que «en un contexto en el que el fútbol profesional convive con críticas sobre la pérdida de valores, la Fundación del Athletic Club reivindica ese otro fútbol: el que une, el que acompaña, el que genera comunidad. Un fútbol que late en las calles, en los barrios, en las personas. Un fútbol que no se deja deslumbrar por los focos para ser grande».
“Esta campaña es una reivindicación de una manera diferente de hacer las cosas. El Athletic es único y su Fundación también, porque aplica valores del club en cada iniciativa: con cercanía, sin perder de vista la tierra que pisamos y la responsabilidad que tenemos con nuestra gente. El mensaje de la Fundación es que el fútbol, bien usado, puede ser una herramienta inigualable de transformación social porque su poder llega mucho más allá del campo. Dicho de otra manera, porque no todo es fútbol. Lo que hacemos y, sobre todo, cómo lo hacemos, también demuestra por qué somos un club con una filosofía y una manera única de hacer las cosas”. Johana Ruiz-Olabuenaga, directora del área Social del Athletic Club
Más sobre la nueva plataforma de comunicación de la Fundación Athletic Club
La campaña de lanzamiento construye un viaje emocional de su afición en San Mamés. A través de una sucesión de miradas, la pieza plantea preguntas que cualquier aficionado se ha hecho alguna vez: ¿qué tiene el fútbol que nos transforma, que nos une, que nos sostiene incluso en la derrota?
La narrativa avanza mostrando ese fútbol que no aparece en los focos: el que se vive en una mirada, en un gesto de apoyo, en una voz que canta el himno sin micrófonos, en una persona que pisa el césped por primera vez. Una narrativa que recuerda que el fútbol es, ante todo, una experiencia humana compartida.
“¿Qué tiene el fútbol? Sinceramente, no tenemos la respuesta a la pregunta. Plantearla en voz alta es nuestra manera de invitar a reflexionar sobre como algo tan poderoso, puede servir para contribuir al bienestar social de nuestra comunidad.” Isusko Artabe, director creativo de MUY.
La historia se articula a través de personas reales que representan la diversidad y la fuerza de la comunidad “athleticzale”: jóvenes con movilidad reducida, participantes de proyectos culturales, niños y niñas en riesgo de exclusión social, aficionados anónimos, personas con discapacidad intelectual que forman parte del equipo Genuine del Athletic Club, futbolistas del primer equipo como sus capitanes Iñaki Williams o Bibi Schulze y figuras históricas del Club como Jose Angel Iribar “El Txopo”.
Según la nota, «todos ellos encarnan la idea de que el fútbol tiene un poder que va más allá del resultado del domingo». La narrativa culmina con un mensaje que resume el espíritu de la campaña: «el verdadero gol es el que deja huella en la vida de las personas». Es decir, se trata de «una declaración que convierte la campaña en algo más que una pieza audiovisual: en un recordatorio de que creemos en el poder único del fútbol cuando se une a un club con una filosofía Unique in the World».
Una campaña que refuerza la esencia Unique in the World
La pieza refuerza además una idea profundamente ligada al ADN del club: ser Unique in the World (Único en el Mundo, en su traducción al español)”. Esta singularidad no se explica solo por su filosofía deportiva, sino por la manera en la que su afición entiende el fútbol como un compromiso colectivo.
La campaña «pone en valor ese vínculo: un club que se reconoce en su gente y una gente que se reconoce en su club. Un lazo que trasciende lo deportivo», finaliza la nota sobre la nueva plataforma de comunicación de la Fundación Athletic Club.
Ficha técnica
- Anunciante: Fundación Athletic Club Bilbao Marca: Athletic Club Bilbao
- Contacto cliente: Miren Hualde, Johana Onintza Ruiz Olabuenaga Agencia: MUY
- Dirección estratégica: Isusko Artabe, Maite Anasagasti, Ana Herrero Dirección creativa: Isusko Artabe
- Dirección de proyecto: Maite Anasagasti Productora: Kanji
- Producción y dirección: Sendoa Cardoso Ayudantes de cámara: Ibai Mielgo Steadycam: Unai Gomez
- Gaffer: Unai Lahuerta
- Motion graphics: Bukleh studio
- Título: El fútbol es todo cuando no todo es fútbol.
