En un contexto donde el fenómeno del dipping se consolida como tendencia -especialmente entre la Gen Z-, HEINZ® y Popeyes® anuncian la evolución de su colaboración con el lanzamiento en retail de la nueva salsa HEINZ Spicy Chicken (Edición Especial Popeyes®), tras el éxito de su introducción inicial en los restaurantes de Popeyes®.
Se trata de una salsa cremosa y especiada, con dulzor suave y picante equilibrado que la convierte en complemento ideal para el pollo y que estará disponible en formato botella de 220ml, como informan ambas marcas en un comunicado que hemos recibido hoy jueves 23 de abril de 2026.
La colaboración entre ambas marcas nació en 2026 con el lanzamiento de dos nuevos dippers en los restaurantes Popeyes® en España, concebidos «para reforzar una de las señas de identidad de la marca: la forma de disfrutar el pollo a través del dipping».
La nota también se centran en que «en Popeyes®, el pollo y las salsas forman parte de un ritual de consumo basado en combinar, mojar y personalizar cada bocado, convirtiendo cada pedido en una experiencia propia. Los nuevos dippers en formato vaso se integraron en toda la oferta de Popeyes® en España, acompañando el pollo crujiente y ampliando las combinaciones de sabor».
Tras esta primera fase, la colaboración evoluciona ahora hacia un nuevo territorio: el retail, con el lanzamiento de una versión en botella de 220 ml de la salsa HEINZ Spicy Chicken (Edición Especial Popeyes®) pensada para disfrutar en casa.
Concepto de la salsa HEINZ Spicy Chicken: El drop más hot
El nuevo lanzamiento se articula bajo el concepto creativo El drop más hot, desarrollado por la agencia creativa in house, The Kitchen, que traslada al sector alimentación los códigos de la culture dropping, «una de las tendencias más relevantes en el marketing contemporáneo, asociada a lanzamientos limitados, exclusivos y altamente deseados».
El resultado es un territorio creativo que conecta gastronomía, cultura digital y estética fashion, acercando HEINZ® y Popeyes® a nuevas audiencias de Gen Z y Young Millennials.
“En esta narrativa, el concepto “drop” funciona en dos niveles: como símbolo de edición especial y deseo de consumo inmediato y como representación visual del producto al caer sobre el pollo crujiente. Por su parte, “hot” refuerza tanto el carácter de novedad y urgencia del lanzamiento, como el ligero punto spicy de la salsa, sin posicionarlo como un producto excesivamente picante”. Johann Schwella director creativo de la agencia The Kitchen
“En HEINZ® buscamos crear experiencias relevantes poniendo el sabor en el centro, pero también conectando con los códigos culturales que hoy marcan la conversación. Con ‘El Drop Más Hot’, junto a Popeyes®, damos forma a una campaña que traslada la lógica del dropping al mundo de la alimentación, convirtiendo una salsa en un objeto de deseo. Esta colaboración nos permite ir más allá del producto, conectar con nuevas generaciones desde la cultura y seguir construyendo marcas que participan activamente en las tendencias que definen su forma de consumir». Julieta de Laurentiis, directora de marketing de Kraft Heinz Iberia
“En Popeyes®, el pollo y las salsas forman un tándem inseparable, pero también una forma muy propia de disfrutarlo. Con este lanzamiento junto a HEINZ® llevamos esa experiencia que nace en nuestros restaurantes, marcada por el pollo crujiente, el dipping y la personalización, al entorno retail. Para Popeyes® esta salsa es una forma de sacar del restaurante algo muy nuestro: la manera de disfrutar el pollo. Queremos que ese momento de mojar, combinar y personalizar cada bocado también se viva en casa, sin perder lo que define a nuestra marca”. Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes® España.
Consolidación de la alianza entre Heinz y Popeyes
Esta nueva fase consolida una alianza estratégica entre dos marcas icónicas que comparten territorio en torno a tres pilares clave: «sabor, cultura del disfrute y relevancia cultural, y que ahora amplían su universo conjunto llevando la experiencia del restaurante al hogar», afirman en el comunicado de prensa.
De esta manera, señalan que HEINZ Spicy Chicken (Edición Especial Popeyes®) es una salsa cremosa, pensada específicamente para acompañar pollo crujiente, manteniendo el ADN de la colaboración original, pero adaptándose al consumo en retail.
Este lanzamiento supone la primera vez que ambas marcas desarrollan un producto conjunto en formato botella para consumo en el hogar, ampliando la experiencia más allá del punto de venta y consolidando una colaboración de largo recorrido. El lanzamiento se activará de forma simultánea en punto de venta y canales digitales, con una campaña diseñada para generar expectación, conversación y “hype” alrededor del drop.
El plan incluye acciones de social media, spot digital, contenido de influencers y creadores de tendencias, así como la presentación del formato botella en digital y retail. Se realizarán una serie de envíos a influencers que incluirán una experiencia de unboxing diseñada ad hoc, con elementos como charms inspirados en la salsa y el pollo, pegatinas e imanes de nevera, reforzando el carácter coleccionable del lanzamiento. HEINZ Spicy Chicken (Edición Especial Popeyes®) estará disponible a partir de abril de 2026 en puntos de venta retail seleccionados y en canales digitales asociados a la campaña.
Ficha
- Anunciante: Kraft Heinz
- Marca: Heinz
- Sector: Alimentación
- Producto: Heinz Spicy Chicken. Popeye’s Special Edition.
- Contacto del cliente: Julieta de Laurentis, Josefina Oneto, Bruna Roca, Alicia Moreno y Laura Ávila
Agencia creative: The Kitchen UK & EPDM
- Equipo creativo:
- Director creativo: Johann Schwella
- Equipo Creativo: Alejandro Fernández y Alejandra Fernández
- Content Specialist: Andrea García
- Equipo cuentas: Jessica Otero
- Productora: WPP Production
- Realizador: Adrián Vicén
- DoP: Álvaro Trocóniz
- Editor: Román Castro
- Sonido: Iberian Media
- Producer: César Baciero
- Fotógrafa: Anna Rodríguez Lanfranco
