Este año Cervezas Alhambra quiere poner el foco en los bares de Granada porque «en Granada hay lugares que no se buscan: se encuentran». De forma que con la campaña Carta a Granada – Alhambra Especial, la marca quiere afirmar que en la ciudad hay «lugares que huelen a tapa recién hecha, que suenan a un brindis para celebrar un reencuentro y que guardan millones de historias que solo podrían haberse escrito allí».
«Y es que Granada es especial, no es solo un lugar, es una forma de vivir. Y una de las cosas que hacen especial a esta ciudad son, por supuesto, sus bares,que definen quiénes somos y capturan, mejor que cualquier postal, esa manera tan nuestra de disfrutar la vida. Y es que la historia de la ciudad se escribe en los bares«, asegura Mahou San Miguel – Alhambra en un comunicado de prensa hoy jueves 9 de abril de 2026.
Con esta premisa, Alhambra Especial, la cerveza de Granada, sitúa a los bares granadinos en el centro, «reconociéndolos como uno de los grandes activos culturales y sociales de su ciudad». Espacios que, junto a sus hosteleros, «forman parte esencial del día a día: puntos de encuentro, guardianes de tradiciones y escenarios de historias compartidas».
Más información sobre la campaña Carta a Granada – Alhambra Especial
Por ello, la marca les rinde «un homenaje sincero que quiere proteger su autenticidad y esa manera tan granadina de disfrutar la vida a otro ritmo, sin prisa», continúa el comunicado de prensa que hemos recibido.
“Sabemos que la vida en Granada se saborea en sus bares, lugares donde compartimos lo nuestro y que hacen especial a la ciudad. Queremos dar una especial visibilidad a los bares, agradeciéndoles así su papel y entrega para los granadinos y todo el que va a Granada. Porque tenemos que cuidar eso que nos hace especiales”. Javier Vilar-Sancho, director de marketing de Cervezas Alhambra
Esta estrategia cobra vida a través de una carta audiovisual que convierte, por primera vez, a los bares de Granada «en los auténticos protagonistas de una campaña de cerveza». Un recorrido emocional que va de Los Diamantes a KioskoLas Titas o Bar FM, pasando por más de una veintena de templos granadinos «que dibujan un mapa real de la vida de la ciudad: un patrimonio intangible que solo existe allí».
Difusión de la campaña: medios digitales, exterior, TV conectada y cines locales
La campaña, lanzada el 9 de abril y desarrollada por la agencia Kitchen, se difundirá durante la primavera en medios digitales, exterior, televisión conectada y cines locales, y «fiel a su forma de hacer, Alhambra Especial ha querido contar también con quienes viven los bares desde dentro con hosteleros como Ángeles Orantes-Zurita (La Cueva de 1900) y artistas granadinos de primer nivel como Saiko, Kiki Morente y Violeta Hódar, participan en la campaña desplegada por toda la ciudad».
Además, la marca quiere invitar a los propios granadinos a formar parte de este homenaje. A través de la web de Cervezas Alhambra, «cualquiera podrá escribir una carta personalizada con esos momentos y vivencias que han sucedido en sus bares de siempre». En este sentido, asegura que «las mejores historias podrán ganar premios especiales y además se publicarán en los canales digitales de la marca en redes sociales, reforzando así la conexión emocional entre marca, territorio y comunidad».
Pero la campaña no se queda aquí, ya que «al igual que Alhambra Especial cuida de los bares, quieren cuidar de todo aquello que hace especial a la ciudad, incluida su artesanía». Por eso, colaboran con algo tan granadino como la cerámica de Fajalauza para, junto al artista Asís Percales, crear unas placas de bares inspiradas en las míticas placas de las calles de Granada. Piezas artesanas para los bares, que funcionan como señal de aquellos lugares en los que se sirve Alhambra.
En definitiva, la marca asegura que esta es «una campaña integral concebida para destacar la relevancia de la hostelería como pilar cultural y social de Granada. Una muestra más del compromiso de Cervezas Alhambra y Alhambra Especial por apoyar y dar visibilidad a aquello que define su identidad y la de su ciudad».
Ficha técnica
- Agencia: Kitchen
- Cliente: Cervezas Alhambra
- Título: “Carta a Granada” – Alhambra Especial
- Piezas: Campaña audiovisual (60”, 30”, 20”), digital, exterior, cine y televisión conectada.
- Contacto de cliente: Emmanuel Pouey, Javier Vilar-Sancho Pino, Natalia Polonsky Nicenboim, Laura Yerga Rodríguez, Javier Carballo Telechea y Lucía de la Morena
- Director General Creativo y Presidente: Iñaki Bendito
- Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
- Dirección creativa: Aida Pozuelo
- Dirección de arte: Elena Gil, Carine Nonnast
- Copywriter: Nagore Ziluaga, Luisa Corral
- Dirección estratégica: Nacho Tovar
- Equipo de cuentas: Cristina Pastor, Marta Sánchez y Patricia Ferrater
- Producer: Rubén Benitez
- Productora: Instante
- Realizador: Mario Abadía
- DOP: Carlos Rodil
- Productora ejecutiva: Guillermo Martin & Jose Pérez
- Producer audiovisual y fotografía: Silvia Argüello
- Fotógrafo de campaña: Pedro Márnez y Agustín Escamez
- Post Producción: Serena.
- Composición Musical: ISILIK Studio
- Agencia de Medios: Carat
- Agencia de PR: Havas PR
- Agencia digital: Accenture Song
- Agencia de influencers: COMM Media Group
