Del 1 al 15 de abril, Madrid se convierte en el escenario de una de las intervenciones «más llamativas del universo beauty reciente». Sephora, -junto con dentsu (su agencia de medios e innovación)- presenta en exclusiva la nueva colección Pillow Talk in Bloom de Charlotte Tilbury con una lona de gran formato instalada en plena Gran Vía, «donde el maquillaje trasciende el plano bidimensional para integrarse físicamente en la ciudad».
Como informa dentsu en una nota de prensa, la intervención incorpora más de 75 m² de elementos tridimensionales, entre labiales y piezas icónicas de la colección «que sobresalen de la fachada y generan un fuerte impacto visual».
«Por su escala, la acción se sitúa entre los mayores despliegues de corpóreos beauty realizados hasta la fecha sobre lona en España, reflejando la evolución del medio exterior hacia formatos más experienciales», añade la agencia sobre esta acción de la marca Sephora.
Más detalles de la colección Pillow Talk in Blom de Charlotte Tilbury de Sephora
Más allá de su escala, la intervención destaca «por su complejidad de producción, integrando volumen sobre una lona de gran formato en un entorno urbano de alta exposición». El conjunto, que está formado por el icónico Pillow Talk, labiales, corazones y elementos florales, ha sido desarrollado mediante técnicas de fresado de alta precisión y acabados artesanales que combinan textura, color y brillo, con detalles en pintura metalizada y barnices que refuerzan su carácter premium.
De esta manera, cada pieza ha sido diseñada específicamente para integrarse en fachada, dando forma a una ejecución «que combina innovación técnica y cuidado estético, y que ejemplifica la evolución de la publicidad exterior hacia propuestas cada vez más experienciales».
La estrategia de medios responde a un enfoque full funnel, en el que el medio exterior actúa como motor de notoriedad. La lona de Gran Vía (más de 140.000 peatones al día de media) se establece como el epicentro de la campaña, apoyada por un despliegue en otros emplazamientos urbanos clave que permiten maximizar cobertura y frecuencia en entornos de alta visibilidad.
Este ecosistema se complementa con una estrategia integrada en medios digitales y social, orientada a amplificar el alcance, segmentar audiencias y optimizar el impacto, logrando en el total de la campaña más de 49 millones de impresiones y casi un 70% de reach on target.
“Buscábamos acompañar este lanzamiento con una propuesta que rompiera con lo convencional y que realmente destacara en la ciudad. Apostar por volumen, escala y complejidad nos ha permitido construir una ejecución de alto impacto, y estamos valorando si, por sus dimensiones, podría situarse entre las mayores —o incluso marcar un hito— dentro de este tipo de intervenciones en exterior”. David Sújar, Business Lead de dentsu.
Campaña Bésame con Pillow Talk de Sephora
El mensaje de campaña, Bésame con Pillow Talk, conecta «de forma natural con el contexto urbano y encuentra además una coincidencia con el Día Internacional del Beso (13 de abril), reforzando su dimensión emocional sin dejar de poner el foco en la experiencia».
Según indida dentsu en el comunicado, la acción acompaña el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom, una evolución del universo más icónico de Charlotte Tilbury, «que apuesta por fórmulas multifuncionales adaptadas a diferentes tonos de piel y estilos de vida, manteniendo la esencia de naturalidad que ha convertido la línea en un fenómeno global».
Entre sus novedades destaca el Blush Balm Lip Tint, un formato 3 en 1 que combina labial, colorete y bálsamo. Su tecnología reactiva al pH permite personalizar el tono en cada usuario, ofreciendo un acabado natural de “buena cara” con hasta 8 horas de duración e hidratación. La colección se completa con las paletas Beauty Soulmates, diseñadas para aportar luminosidad y un efecto difuminado en un formato compacto.
“Queríamos que el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom se viviera más allá del punto de venta, llevando la marca al espacio urbano con una propuesta que sorprende, que invita a acercarse y que conecta con la forma en la que hoy se descubre y se comparte la belleza”. Cecilia Sánchez, Directora de Marketing Sephora Iberia.
