Si por algo es conocida Telepizza es por una masa de elaboración propia que, desde hace casi 40 años, «conquista los paladares de millones de consumidores y que es la excusa para compartir momentos que siguen pasando al imaginario colectivo de nuestro país».
Ahora, y a propósito del lanzamiento de su nueva masa con masa madre, la marca reivindica su histórico secreto volviendo «a poner el foco en lo que mejor sabe hacer: una masa de elaboración única, amasada y estirada en todos y cada uno de los restaurantes que Telepizza tiene por toda la geografía española».
Precisamente de eso versa su última campaña, La madre de todas las masas. Junto a la agencia Manifiesto, Telepizza recupera su famoso El secreto está en la masa «para reivindicar su producto y su manera de elaborarlo», informa la empresa en un comunicado hoy 30 de marzo de 2026.
“Teníamos claro que esta campaña tenía que volver a destacar nuestro “secreto”, ese que lleva décadas acompañando a nuestros clientes y que forma parte de la cultura popular. Y además, había que hacerlo poniendo el producto en el centro y elevando assets tan característicos como nuestro pizzaiolo lanzando la masa, un distintivo de Telepizza que sigue siendo emblema de identidad de la marca”. Alejandro Gómez, PR & Brand Manager de Telepizza.
Comunicación de la gama Maestras de Telepizza y la Carrillera Maestra
Y es que, para esta campaña, Telepizza apuesta por revitalizar la comunicación de su gama premium de pizzas, las Maestras de Telepizza, que reivindican recetas muy nuestras con jamón ibérico, chorizo de Pamplona o panceta. Y en este caso además con su nueva masa con masa madre como hilo conductor y presentando en última instancia su nueva receta: la Carrillera Maestra, sigue el comunicado.
Desde lo que podría ser un obrador, en la campaña se ve cómo en la campaña destaca una elaboración artesanal de un masa muy en primeros planos para luego descubrir, en pleno lanzamiento de la masa, que «realmente nos encontramos en la cocina de lo que podría ser un restaurante de Telepizza».
Es decir, «que es un pizzaiolo de Telepizza quien abandera el expertis en elaborar la masa y quien hornea y finalmente ofrece las pizzas a la gente. De la cocina a la puerta de cualquier casa. Del horno a cualquier mesa en la que haya un momento de compañía y disfrute».
100.000 porciones repartidas por toda España
Para celebrar este lanzamiento, Telepizza ha repartido 100.000 porciones de pizza en cientos de sus locales para celebrar como se merece la llegada de su masa con masa madre. «Una masa más ligera, con un borde más crujiente y una miga más esponjosa, pensada para potenciar el sabor y el aroma de sus recetas. Una masa disponible en toda su gama gourmet, las Maestras de Telepizza, y también disponible a la elección del cliente en todas sus recetas clásicas como la Barbacoa o la Carbonara», cita.
Además de esta iniciativa en tiendas, la campaña cuenta con un plan 360 de televisión, radio, publicidad digital exterior, acciones específicas con influencers y activaciones para redes sociales.
Ficha ténica de la campaña La madre de todas las masas
- Marca: Telepizza
- Contacto del cliente: Alejandro Gómez, Claudia Acosta, Antonia Zirpel, Marina Cerviño y Mayra Godoy
- Agencia Creativa: Manifiesto
- Director Creativo Ejecutivo: Chiqui Palomares
- Directores Creativos: Albert Alcácer, Guillermo Sánchez
- Equipo de cuentas: Elías López-Trabada, Sergio Vega, Íñigo González
- Productora: We Are CP
- Realizadores: David Tembleque y Alex Mezza
- Ayudante de realización: Pablo Lapastora
- DOP: Alex Mezza
- Productor ejecutivo: Juanjo Ocio
- Producer: David Coulouscou y Patricia Peinado
- Jefa de producción: Davinia Pinto
- Ayudante de producción: Vicky Barbeito
- Directora de arte: Ana Gómez
- Auxiliar de Arte: Naiara Gutiérrez, Tomás Antonio Unda y Laia Navarro
- Vestuario: Lluch Llobera
- Ayudante de vestuario: Guillermo Millán
- Maquillaje y peluquería: Ariadna Martín
- HE: Rita Cifuentes
- Postproductora: Paula Pemat
- Color grading: Grade Punk
- Sonido: Blackout
- Locutor/a: Teresa Marcos
