La National Basketball Association (NBA) y The Coca-Cola Company han anunciado una nueva alianza global de marketing, que trae de vuelta a Sprite® como el refresco oficial global de la NBA, como informa la competición de baloncesto en una nota de prensa hoy martes 17 de marzo de 2026.
El acuerdo marca el regreso de una de las colaboraciones de marca más icónicas de la NBA, reuniendo nuevamente a dos nombres «que han compartido una profunda conexión con la cultura del baloncesto durante décadas».
The Coca-Cola Company se asoció por primera vez con la NBA en 1986 y, durante casi tres décadas, Sprite ayudó a dar forma a la manera en que el baloncesto conecta con los aficionados a través del deporte, la música, la moda y la autoexpresión. Desde el impacto cultural de Obey Your Thirst (Obedece a tu sed, en su traducción al español) en Norteamérica, hasta torneos de streetball en Asia, colaboraciones lideradas por jugadores en Latinoamérica y activaciones culturales en Europa y África, la herencia de Sprite dentro de la cultura del baloncesto abarca generaciones y continentes.
Sprite también fue el patrocinador principal del Slam Dunk Contest del NBA All-Star entre 2003 y 2016, sigue la nota citando al concurso de mates del fin de semana de las estrellas durante ese periodo de tiempo. Juntos, Sprite y la NBA ayudaron «a definir cómo las marcas pueden integrarse de forma auténtica en la cultura que rodea al juego».
“Sprite siempre ha sido una marca que celebra la individualidad y la autoexpresión, valores que conectan profundamente con los aficionados al baloncesto en todo el mundo. Estamos encantados de dar la bienvenida nuevamente a Sprite a la familia de la NBA y esperamos colaborar en nuevas formas para que los fans puedan experimentar el juego”. Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media de la NBA
“El baloncesto está en el ADN de Sprite. Reunirnos nuevamente con la NBA significa cocrear el futuro: experimentar con nuevas experiencias para los fans, explorar formatos emergentes y conectar con la próxima generación donde está. El baloncesto no es solo un juego; es un motor cultural global y Sprite, junto con la NBA, ayudará a impulsar los momentos y recuerdos que lo hagan posible”. Manolo Arroyo, EVP y Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company
Más sobre Sprite como nuevo refresco oficial global de la NBA
Profundizando su compromiso con atletas que encarnan una originalidad audaz y la individualidad, Sprite «continúa desarrollando su relación existente con Anthony Edwards, MVP del NBA All-Star Game 2026. Edwards representa a una nueva generación de estrellas globales cuya influencia se extiende más allá de la cancha, lo que lo convierte en un socio natural para Sprite», sigue el comunicado.
“Me encanta que Sprite siempre haya sido una marca que te anima a hacer las cosas a tu manera. Formar parte de esta histórica alianza entre Sprite y la NBA es increíble. Estoy emocionado de representar a la marca y mostrar a la próxima generación el poder de mantenerse fiel a uno mismo”. Anthony Edwards, escolta de los Minnesota Timberwolves
En virtud del nuevo acuerdo, Sprite estará presente en los mayores escenarios globales de la NBA, incluidos los momentos clave de la liga, así como en eventos internacionales como los NBA Global Games. A través de la colaboración, los fans verán experiencias inmersivas, series de contenido personalizadas en las plataformas de la NBA y promociones exclusivas que los acercarán aún más a la pasión por la NBA.
La renovada colaboración se apoya en el impulso reciente, incluida la introducción de latas de Sprite de edición limitada y con marca compartida que presentan a equipos seleccionados de la NBA en mercados participantes, ofreciendo a los aficionados «una nueva forma de celebrar su afición local y el orgullo regional».
De manera que, «a través de campañas globales de marketing integradas, narrativas digitales con enfoque digital-first, programas en retail y experiencias para fans en los mercados locales, Sprite conectará la energía del baloncesto directamente con la máxima sensación de refresco».
La colaboración también se apoya en las relaciones existentes de Sprite con la familia de la NBA, que incluyen acuerdos con 17 equipos de la NBa, finaliza la nota.
