Vivesoy, la marca de bebidas vegetales del Grupo Pascual 100% cultivada en España, estrena Kilómetros, una campaña protagonizada por sus icónicas Agrodivas en la que «pone en valor la riqueza agrícola de España y el orgullo de cultivar aquí los mejores ingredientes».
En esta ocasión, el spot pone de relieve el origen local de la marca «desde una idea sencilla y poderosa: en más de 500.000 kilómetros cuadrados caben muchas cosas buenas«, informan la marca y la agencia creativa El Ruso de Rocky en una nota de prensa.
En este sentido, indican que «España es el segundo país más grande de la Unión Europea y, gracias a su clima y a la riqueza de sus suelos, tiene un entorno privilegiado para la actividad agrícola. Una extensión que no solo se mide en kilómetros, sino en diversidad, calidad y sabor porque ‘nada está tan bueno como lo que tenemos bien cerquita’«.
Kilómetros ha sido creada por la agencia El Ruso de Rocky, con el director de cine Alexis Morante (Júpiter Films) al frente de la realización. Una campaña que se podrá ver en televisión y plataformas digitales, mientras que tendrá presencia en exterior y punto de venta.
“Con ‘KILÓMETROS’ seguimos construyendo una marca reconocible y coherente. Nuestro origen 100% cultivado en España no es un claim, es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas. Las Agrodivas nos permiten contarlo desde un tono cercano y auténtico que conecta con el consumidor, como demuestran los resultados de conexión obtenidos en los estudios”. Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual.
“En esta campaña queríamos recordar que cuando algo se cultiva aquí, cuando es de verdad de aquí, se nota. Las Agrodivas nos permiten contar esto sin dar lecciones y sin solemnidad, con esa mezcla de sabiduría popular y sentido común que siempre acaba teniendo razón. Y con humor. Si es que son icónicas, estamos enamorados de ellas…”. Ángel Torres, Director General Creativo de El Ruso de Rocky
Vivesoy confía en sus Agrodivas para sus mensajes clave
Tal y como sigue la nota, «no es casualidad que la marca siga confiando en sus Agrodivas para transmitir sus mensajes clave. Su tono cercano, desenfadado y lleno de autenticidad se ha convertido en un activo diferencial para explicar, sin artificios, el orgullo de cultivar en España los ingredientes que dan sabor a sus bebidas vegetales». Por lo tanto, esta nueva pieza, al igual que las campañas anteriores, «logra un nivel de conexión extraordinaria con el consumidor: más del 90% afirma disfrutar con su visionado, según Kantar».
Tras un año comunicando la innovación de Centeno junto a Sergio Bezos, esta nueva entrega «refuerza la comunicación de toda su gama de bebidas vegetales». Así, «Vivesoy continúa consolidando un territorio creativo propio y reconocible, reforzando su posicionamiento como marca de bebidas vegetales 100% cultivada en España y demostrando que el origen no es solo un dato: es un diferencial de calidad».
Amplificación con el artista Taquen
Para el lanzamiento de la campaña Kilómetros, Vivesoy ha contado con el artista visual y muralista Taquen (@taquen), con quien la marca ya había colaborado anteriormente -como en el mural conmemorativo de su 20º aniversario- «y que comparte con Vivesoy una profunda conexión con el medio natural».
En esta ocasión, Taquen ha creado una obra que ilustra el hilo conductor de la campaña: la extensión de nuestro país, la riqueza de sus suelos y todo lo bueno que nace de ellos, representado dentro de una taza. Una pieza que invita a reflexionar sobre todo lo que hay detrás de un gesto tan cotidiano como tomarse un café con bebida vegetal.
La obra ha sido concebida como un activo versátil que permitirá amplificar el mensaje en distintos puntos de contacto con el consumidor: desde contenido en redes sociales, el sorteo de camisetas exclusivas diseñadas por él, hasta acciones de valor añadido en Retail —como termos personalizados— y materiales específicos para hostelería, como tazas y expositores intervenidos con su diseño.
Ficha técnica de la campaña Kilómetros de Vivesoy
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Marca: Vivesoy
- Anunciante: Grupo Pascual
- Título de campaña: Kilómetros
- Equipo del cliente: Javier García de la Vega, Ángel Tascón, Julia Rodríguez, Iván Barco, Sergio Bravo y Natalia Fernández.
- Dirección General Creativa: Ángel Torres y Lucas Paulino
- Director Creativo: Álvaro Marugán
- Equipo Creativo: Marta Fernández y Noemí Ruoz
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Iñigo Gallastegi, Irene Fernández y Ruth García
- Producer Agencia: Sergio Huerta y Rubén Benítez
- Productora: Júpiter Films
- Productores Ejecutivos: Javier Bores y Daniel Aguilar
- Realizador: Alexis Morante
- Fotógrafo: Manu Rosaleny
- DOP: Alejandro de Pablo
- Estudio de Postproducción: WeWork
