La agencia creativa Sra. Rushmore ha presentado esta mañana en Madrid las conclusiones de su séptimo análisis anual de la Super Bowl, en un evento donde se ha debatido sobre el cambio de paradigma en la comunicación de las marcas en el mayor escaparate mundial, como informa en una nota de prensa hoy jueves 12 de marzo de 2026.
La principal conclusión del informe es que «el éxito ya no reside en el spot de televisión, sino en la capacidad de generar conversación y relevancia cultural a escala global», siendo el Halftime Show (espectáculo del descanso) de Bad Bunny de la Super Bow 2026 «el ejemplo más claro de la campaña más eficaz de esta edición».
Durante la presentación, se detalló cómo el coste récord de 10 millones de dólares por 30 segundos de emisión «ha provocado la retirada de anunciantes históricos. Esta situación, sumada a un cambio en las audiencias y la forma de consumir el gran juego, está forzando a las marcas a buscar nuevas estrategias multicanal más allá del formato tradicional».
El análisis de Sra. Rushmore, que ha cubierto más de 80 marcas en un ecosistema 360º, destacó el profundo contraste entre los anuncios, centrados en temas de la sociedad estadounidense, y la apuesta global de la NFL y Apple Music con la actuación de Bad Bunny en la Super Bowl LV.
Su show, íntegramente en español, logró duplicar el engagement del año anterior y alcanzó 4.000 millones de reproducciones globales, «demostrando la fuerza de los mensajes que apelan a la diversidad y la conexión emocional», señala el estudio de la agencia creativa madrileña.
Mesa redonda sobre la Super Bowl: la autenticidad de las marcas
Tal y como sigue la nota de prensa, La jornada concluyó con una mesa redonda moderada por Raquel Espantaleón, en la que participaron Silvia Serrano, CMO de Domino’s Pizza Spain (Domino’s); Paco Vaquer, Director de Marketing Corporativo de Atresmedia (A3Media); y Juan Carlos Muñoz, director de Marketing de Volvo.
Los ponentes coincidieron «en la creciente necesidad de las marcas de generar estrategias más auténticas y multicanal para conectar con una audiencia que valora la participación y el diálogo por encima de la interrupción publicitaria».
Así, «entre las claves que aportaron destacaron la importancia de explotar el humor y reírse de uno mismo, ya que la sociedad está cansada y necesita evadirse; saber leer el momento social para conectar eficazmente; y apostar por una estrategia de medios donde la campaña no se quede solo en un ‘one shot'».
Asimismo, recalcaron la necesidad de incorporar a la campaña a celebridades cuya historia y background conecten con la marca, «evitando su uso sin sentido, y la importancia de perder el miedo a arriesgar con estrategias y creatividades diferentes».
«La Super Bowl ha evolucionado de ser un escaparate de anuncios a un complejo ecosistema de comunicación global. Nuestro análisis confirma que el futuro pertenece a las marcas que entiendan la cultura y sepan formar parte de ella, generando valor mucho más allá del spot». Marta Palencia, CEO de Sra. Rushmore
