Con motivo del 21 de marzo, Día Mundial del Síndrome de Down 2026, DOWN ESPAÑA presenta No soy yo, eres tú (#NoSoyYoEresTú), una campaña creada por Contrapunto BBDO y producida por CONTRARIO «que apuesta por una narrativa directa, contemporánea y sin paternalismo para señalar el verdadero origen de muchas barreras: los prejuicios».
La campaña parte de una idea «clara y contundente: tener síndrome de Down no es un problema; el problema es pensar que lo es», como informa la agencia creativa en una nota de prensa hoy martes 10 de marzo de 2026.
Las piezas tienen una estructura creativa basada en la resignificación y se construyen sobre cuatro conceptos tradicionalmente asociados a la discapacidad —“problema”, “impedimento”, “limitación” y “dificultad”— para resignificarlos.
De forma que cada pieza arranca con una afirmación que parece confirmar un estereotipo, sin embargo, el relato da un giro: lo que se revela no es una carencia personal, sino una situación provocada por el entorno. Una cita en la que la pareja nunca está sola, un trabajador relegado a tareas mecánicas, una alumna a la que siempre le asignan el papel más irrelevante, o una mujer adulta tratada como una niña en consulta médica.
El cierre funciona como sentencia creativa: “tener síndrome de Down no es un problema, el problema lo tienes tú cuando piensas lo contrario”.
Después de esta noticia, recomendamos leer esta sobre la campaña No somos un estereotipo, también de DOWN España y Contrapunto BBDO.
Más sobre la campaña No soy yo, eres tú de DOWN España
Es decir, la campaña No soy yo, eres tú de DOWN España «supone una evolución clara en el enfoque comunicativo de la entidad. Frente a discursos más centrados en la sensibilización clásica, esta campaña adopta un tono más maduro y corresponsable. No apela a la compasión, sino a la autocrítica».
Esta campaña concebida desde el inicio como proyecto 360º, ha sido diseñada con una lógica integral de medios: televisión, exteriores, radio, digital y redes sociales. La coherencia conceptual permite que la campaña mantenga su potencia en todos los formatos, desde el spot hasta una pieza gráfica o una cuña de radio.
“Uno de los grandes retos creativos ha sido evitar el tono condescendiente. Las piezas muestran situaciones incómodas, pero desde la dignidad de sus protagonistas. No se construyen como víctimas, sino como personas plenamente conscientes de lo que ocurre a su alrededor. Esa mirada —a veces irónica, a veces resignada— es clave para sostener la fuerza del mensaje”. Joaquín Barbero, Director Creativo en Contrapunto BBDO
“En un contexto donde la conversación sobre diversidad e inclusión exige mayor autenticidad y profundidad, la campaña propone una idea simple, replicable y estratégicamente sólida: cambiar la narrativa para cambiar la mirada». Érica Martines, Business Director en BBDO España
Con #NoSoyYoEresTú, DOWN ESPAÑA «refuerza su apuesta por una comunicación que no solo informa, sino que transforma percepciones», finaliza la nota.
