Marta Pasamón es CEO de iProspect Spain, una de las tres agencias de medios del grupo dentsu en España, desde hace un año. Licenciada en Humanidades por la Universidad San Pablo CEU y MBA por la IE Business School, Marta acumula más de 20 años de experiencia, casi todos ellos ligados al primer grupo de comunicación en nuestro país, en las marcas Carat, Wink TTD e iProspect.
Ha trabajado en el ecosistema de marketing y medios, con un claro enfoque en la gestión de clientes, la estrategia y la transformación digital para impulsar el crecimiento del negocio y los resultados a través de soluciones de comunicación.
En los últimos años se ha centrado en el área digital y en estrategia, ayudando a lanzar y hacer crecer Wink TTD, una agencia líder en “transformación digital” en España, y liderando su integración dentro de dentsu. Como Managing Director en YmediaWinkiProspect, y actualmente como CEO de iProspect, es responsable de liderar y supervisar la prestación de servicios para más de 100 clientes.
Esta entrevista la publicamos con motivo del patrocinio de la competición española Young Lions Marketers 2026 por parte de las agencias del grupo dentsu y cuyo proceso de inscripciones está en marcha hasta el 19 de marzo.
«Cannes Lions es la mejor plataforma de formación y desarrollo de talento»
Las agencias del grupo dentsu, entre ellas iProspect, son las patrocinadoras de la competición española Young Lions Marketers 2026. Los ganadores representarán a España en el festival Cannes Lions 2026. ¿Cuáles son las principales motivaciones para este patrocinio, que cumple su sexto año consecutivo?
La apuesta por el talento joven es uno de los pilares estratégicos del grupo dentsu desde hace años. En un momento de transformación de la industria, la mirada fresca, multidisciplinar y tecnológicamente nativa de las nuevas generaciones es enriquecedora y apostamos por acelerar la atracción de talento al sector y contribuir a su desarrollo y formación.
Por este motivo, patrocinamos Young Lions Marketers desde hace 6 años; Cannes Lions es la mejor plataforma de formación y desarrollo de talento a nivel mundial y la competición con foco en jóvenes se alinea completamente con nuestra visión. Asimismo, nuestro programa “BoostCamp” (del cual llevamos ya 8 ediciones) facilita el acceso a la industria del mejor talento joven y hace un par de años lanzamos la “School of Influence” para favorecer el desarrollo de los jóvenes creadores de contenido y su profesionalización.
El plazo de inscripciones finaliza el próximo 19 de marzo. ¿Qué consejos le daría a las parejas que quieran presentarse a la competición basándose en la experiencia de los casos presentados en las anteriores ediciones?
Sin duda, animaría a apuntarse a todas las parejas que lo estén valorando. Es una experiencia muy enriquecedora de la que se aprende mucho en todas y cada una de las fases de la competición. Los jóvenes profesionales tienen ante sí una gran oportunidad para trabajar en equipo, plantear una propuesta en un tiempo limitado (48 horas) y presentar en inglés; además de contar con una plataforma para expandir contactos y aprendizajes en la industria, tanto a nivel nacional como internacional.
Deben tener ganas, energía y buenas capacidades de comunicación. Preparar una buena propuesta es clave, porque lo que marca la diferencia es la presentación: contar una historia interesante y bien estructurada, interactuar con el jurado y mostrar un buen nivel de inglés.
«Los participantes pueden ayudarse en la IA para acelerar y mejorar sus planteamientos»
Según la noticia sobre el plazo de apertura, los participantes tendrán que plantear “un briefing retador” para solucionar un problema social a través del marketing. ¿Por qué este enfoque social aplicado a la competición?
Cada pareja participante tiene que identificar un problema, tensión o acción de impacto social que encaje con su empresa (categoría, marcas, valores, negocio, etc.) y preparar un “briefing retador” para agencias para abordarlo desde el marketing y la comunicación. Este enfoque es algo que interesa y motiva especialmente a los jóvenes; además, les reta a aplicar el marketing como herramienta de cambio social positivo, conectándolo con valores y problemas reales.
En un sector como el marketing y la publicidad que han recibido un impacto tan fuerte como el de la IA, está claro que esta tecnología es muy llamativa para los creativos y para los jóvenes. ¿Tiene cabida la IA en esta competición?
Por supuesto que tiene cabida. La IA nos puede ayudar a ser mejores, investigando, conceptualizando, redactando, diseñando… Los participantes pueden apoyarse en ella para acelerar y mejorar sus planteamientos.
Si tuviera que definir la calidad de las propuestas recibidas en las anteriores ediciones de Young Lions Marketers en España, ¿cómo lo haría?
La calidad ha sido muy elevada en todas las ediciones. Prácticamente la totalidad de las propuestas cumplen los requisitos y son buenas. Suelen mostrar un alto conocimiento y encaje con la propuesta de valor o retos de la marca representada. ¡Nos ponen difícil el trabajo al jurado!
Donde suele haber algo más de disparidad es en el nivel de ambición/detalle de lo que se solicita a la agencia, en la definición de KPIs y en la puesta en escena al presentar las propuestas en público.
«La industria del marketing vive un momento de transformación radical»
En comparación con las parejas de otros países, ¿en qué nivel están los jóvenes españoles que se presentan a esta competición?
El nivel del talento joven español realmente es muy alto. Cannes es un escenario sumamente exigente, donde se encuentran las mejores parejas. En este contexto de alta exigencia y nivel, las parejas españolas (Kraft Heinz y GBFoods) obtuvieron el bronce en las dos últimas ediciones y el oro en 2017 (Shiseido). Es la confirmación de que somos un mercado clave en talento de la industria y con unas capacidades ganadoras.
Los ganadores de la competición irán a Cannes Lions 2026: ¿cuáles son los principales aprendizajes y experiencias que suelen atesorar los representantes españoles?
El Festival de Cannes Lions es el mayor escaparate internacional de ideas, creatividad, talento e inspiración de la industria del marketing y comunicación. Para todas las parejas que han ganado en ediciones pasadas, poder asistir ha sido una experiencia única.
Las charlas, debates y workshops – con speakers y referentes de primer nivel mundial – son una gran oportunidad de aprendizaje e inspiración. Además, se exhiben y premian las mejores ideas a nivel internacional, por lo que es una vivencia que expande horizontes e impulsa la creatividad e innovación. Todas las parejas disfrutan mucho de la oportunidad de hacer networking y de conocer al mejor talento de la industria, a la vez que generan estrechos vínculos de comunidad con todas las parejas ganadoras localmente. Es realmente una experiencia de formación, inspiración, transformación y crecimiento profesional excepcional.
Finalizamos la entrevista: ¿cómo define el presente y el futuro del marketing, en el que los jóvenes talentos que se buscan con este tipo de competiciones tendrán mucha voz y voto en los próximos años a medida que avancen en este sector?
La industria del marketing vive un momento de transformación radical, muy marcado por la fragmentación, la aceleración de la IA generativa y la dificultad de capturar la atención; en este contexto, la experiencia humana, la relevancia cultural y la creatividad e innovación siguen siendo palancas esenciales para conectar a personas y marcas.
El talento joven está especialmente bien preparado para desenvolverse y triunfar en esta era de transformación. Competiciones como Young Lions Marketers facilitan su aprendizaje, amplifican su voz y los exponen a retos globales, acelerando su crecimiento en una industria que depende —cada vez más— de la creatividad humana, la comprensión cultural y el uso responsable de la tecnología.
