VIPS estrena la campaña 'Los 10 minutos más en la cama'

VIPS ha anunciado hoy 3 de febrero de 2026 el estreno de Los 10 minutos más en la cama, su nueva campaña creada junto a la agencia MONO para «reforzar los desayunos de rutina y destacar el rol de sus restaurantes como un espacio cómodo y acogedor en el que disfrutar este momento del día».

Como informa en una nota de prensa, «con un tono irónico y humorístico, estas piezas ponen en valor la propuesta diferenciadora de la marca, que combina café de especialidad con un bakery artesanal horneado al momentoy otras propuestas como tostadas con opciones para todos los gustos, sin perder el equilibrio».

A través de este concepto, VIPS recuerda que los famosos 10 minutos más en la cama «no siempre se disfrutan tanto como parece. En ese breve margen de tiempo es complicado descansar de verdad y, lejos de ayudar, suele provocar más cansancio y sensación de sueño».

Teniendo esto en cuenta, la marca invita a replantear cómo aprovechar esos 10 minutos «y propone destinarlos a algo que sí puede marcar la diferencia: disfrutar de un desayuno en cualquiera de los restaurantes VIPS, una experiencia que realmente puede mejorar el inicio del día».

De esta manera, VIPS -aquí se puede leer después la información de la campaña de comunicación para la nueva carta de Desayunos VIPS– utiliza la creatividad como palanca para impulsar la construcción de marca en desayunos, «transformando un hábito cotidiano en el núcleo estratégico de su campaña y apostando por un segmento clave y en sintonía con las tendencias y expectativas de los consumidores».

“El hallazgo de este nuevo insight refuerza el papel de VIPS como una marca observadora y cercana, presente en el día a día de las personas. Algo que, desde Mono, y junto a la marca, llevamos construyendo de forma consistente durante los últimos años”, señalan desde MONO Madrid.

“Las mañanas son el momento en el que empieza todo. Esta campaña nace para acompañar a las personas justo ahí: en su rutina real, auténtica y cotidiana. Creemos que la construcción de marca en la rutina es clave para el crecimiento de VIPS y, por eso, centramos la campaña en un insight muy reconocible que conecta de forma natural con la gente y lo unimos a nuestra propuesta de valor diferencial: calidad, variedad y una experiencia en restaurante que marca la diferencia». Raquel Martín, subdirectora de Marketing VIPS

La campaña Los 10 minutos más en la cama de VIPS, ideada por la agencia MONO, estará disponible en TV, digital y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.