Según el informe El impacto de la IA en la publicidad digital 2025 de IAB Europe, el 85% de las empresas ya utiliza herramientas de inteligencia artificial en las operaciones publicitarias, y el 74% informa que al menos una función de campaña está controlada por la lógica de optimización basada en IA. El informe también indica un crecimiento sostenido de la inversión en IA entre los anunciantes.
Para Google Ads y Facebook Ads esto significa que los modelos de aprendizaje automático controlan activamente el precio de las pujas, la expansión de audiencias, la rotación de creatividades y el ritmo del presupuesto. Por lo tanto, el rendimiento de las campañas depende de la calidad y estabilidad de las señales operativas que alimentan estos sistemas. Los eventos de facturación forman parte de esta capa de señales.
Cómo los sistemas de optimización procesan las señales de cuenta y facturación
Las plataformas publicitarias operan sistemas de aprendizaje en línea que actualizan continuamente los parámetros de los modelos utilizando los datos de eventos entrantes. Estos eventos incluyen el volumen de entrega, la velocidad de gasto, la retroalimentación de conversiones y los cambios de estado a nivel de cuenta.
El estado de la facturación afecta directamente a los módulos de control de entrega. Cuando la autorización del pago se realiza correctamente, la entrega continúa según las reglas de pacing. Cuando la autorización falla, el sistema pausa automáticamente el gasto. Esto crea una caída abrupta en la velocidad de gasto que se propaga hacia la lógica de pacing y ajuste de pujas.
El resultado es medible: reducción del volumen de entrega, retraso en la recuperación del presupuesto y recalibración de los umbrales de puja.
Lógica de enrutamiento de pagos dentro de las plataformas publicitarias
Cada cuenta publicitaria se conecta a una capa de procesamiento de pagos que evalúa los metadatos de la transacción antes de realizar el cargo. Los parámetros clave incluyen el BIN de la tarjeta, el perfil del banco emisor, la categoría MCC, el historial de aprobaciones y la alineación geográfica entre la región de la cuenta y el país de emisión de la tarjeta.
Los cargos publicitarios normalmente se clasifican bajo códigos MCC relacionados con servicios de marketing digital. Estos códigos son considerados de riesgo elevado por muchos emisores debido a los patrones de facturación recurrente y al enrutamiento internacional de los comercios.
Cuando la geografía del BIN no coincide con la región de la cuenta, aumenta la puntuación interna de fraude. Esto reduce la tasa de autorizaciones exitosas y puede activar requisitos adicionales de verificación de pagos. Estos mecanismos afectan directamente la continuidad de la entrega.
Impacto en la entrega de las autorizaciones fallidas
Un cargo fallido inicia la suspensión automática de la campaña. La plataforma bloquea la entrega adicional de impresiones hasta que se resuelve el pago.
Esta interrupción rompe los algoritmos de pacing responsables de distribuir el gasto en intervalos horarios y diarios. Una vez restablecida la facturación, los sistemas de pacing necesitan tiempo para reconstruir patrones estables de distribución del presupuesto.
Los fallos repetidos intensifican el monitoreo interno. Las cuentas pueden recibir umbrales de gasto automatizado más bajos o reglas de validación de transacciones más estrictas. Estos cambios reducen la capacidad de entrega a corto plazo.
Por qué las tarjetas bancarias de consumo generan fricción operativa
Las tarjetas de débito y crédito estándar están optimizadas para compras minoristas. Las plataformas publicitarias generan un comportamiento transaccional estructuralmente diferente. La facturación de alta frecuencia, los tamaños variables de las transacciones y el enrutamiento transfronterizo aumentan la puntuación de riesgo del lado del emisor.
Los problemas operativos comunes incluyen aprobaciones parciales, rechazos basados en la velocidad de transacciones y alertas por discrepancia de región. La autenticación reforzada del cliente añade otra restricción. Cuando se activa la verificación 3DS en cargos publicitarios recurrentes, la entrega se detiene hasta que se produce una confirmación manual.
Los límites de velocidad ocultos del emisor representan un riesgo adicional. Muchas tarjetas de consumo imponen límites diarios o mensuales de transacciones que solo se hacen visibles cuando se producen rechazos durante el escalado activo de campañas.
Dado que las tarjetas de consumo introducen fricción del lado del emisor en la facturación publicitaria de alta frecuencia, las tarjetas virtuales simplifican los pagos publicitarios a nivel de infraestructura. Los programas de tarjetas virtuales orientados a empresas están configurados para patrones de gasto digital recurrente, admiten una mayor velocidad de transacciones y aplican lógica de riesgo basada en MCC para categorías publicitarias. Esto reduce las autorizaciones parciales, disminuye las tasas de rechazo causadas por límites de velocidad y minimiza las interrupciones innecesarias de 3DS. Como resultado, la ejecución de los pagos se vuelve predecible, lo que permite a las campañas mantener un flujo de gasto estable durante el escalado sin intervención manual.
Ranking de servicios de pago para Google Ads y Facebook Ads
PSTNET
PSTNET es un servicio especializado de tarjetas virtuales estrechamente integrado con las plataformas publicitarias. El sistema cuenta con pools de BIN separados para Facebook y otras redes, así como tarjetas universales para pagos en línea mixtos y la tarjeta Ultima para uso general.
Los instrumentos de pago se crean para plataformas específicas y están diseñados para operar estrictamente dentro de sus respectivos ecosistemas. Los equipos activos pueden unirse al programa PST Private con un 3 % de cashback sobre el gasto publicitario y hasta 100 tarjetas gratuitas al mes. Los nuevos clientes reciben su primera recarga en USDT sin comisión. Todas las tarjetas virtuales para pagos publicitarios operan en las redes Visa y Mastercard, con emisores ubicados en Estados Unidos y Europa. La seguridad se gestiona mediante 3D Secure y autenticación de dos factores. El soporte se proporciona a través de un gestor personal y mensajería. El registro en PSTNET es rápido y el proceso KYC solo requiere un pasaporte.
El servicio ofrece un conjunto completo de herramientas de gestión, incluido un módulo de análisis de BIN que muestra niveles típicos de gasto, ratios de aprobación y límites de facturación, junto con recargas automáticas de saldo, gestión de subcuentas, controles de gasto y asignación de flujos de trabajo. La plataforma acepta una amplia gama de activos digitales, admite transferencias bancarias internacionales y regionales, y permite la recarga mediante tarjeta. No se aplican comisiones a los pagos, retiradas u operaciones con tarjetas bloqueadas. Todos los informes y datos de cashback se actualizan y están disponibles en tiempo real.
Spend.net
Spend.net es una plataforma de tarjetas virtuales en USD creada específicamente para presupuestos publicitarios y para el comportamiento antifraude de las principales plataformas. El servicio emite tarjetas virtuales separadas para Google Ads y Facebook Ads. Una ventaja adicional es el cashback automático del 2% sobre el gasto publicitario. Se acredita directamente en la tarjeta y se muestra en el panel en tiempo real. La interfaz muestra el historial completo de transacciones, el gasto de la tarjeta y los movimientos de fondos sin comisiones ocultas.La configuración técnica está optimizada para pagos publicitarios estables: se utiliza un pool de 20 BIN para reducir los pagos rechazados, hay acceso para equipos con roles y límites de gasto, y los informes pueden exportarse en CSV y XLS. Se admite 3D Secure, están disponibles recargas en USDT y BTC, el registro en Spend.net funciona mediante Google o correo electrónico, y el soporte por chat en vivo está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Las tarjetas se emiten de forma gratuita y están listas para funcionar inmediatamente con cuentas publicitarias. Todas las liquidaciones se realizan en dólares, lo que ayuda a evitar dobles conversiones y pérdidas ocultas por tipo de cambio. El usuario establece su propio porcentaje de comisión por recarga, y todas las operaciones posteriores se procesan sin comisiones por transacciones, emisión, retiradas o conversiones.
MyBrocard (Brocard)
MyBrocard está orientado a equipos de media buyers y agencias que gestionan grandes volúmenes de cuentas publicitarias. La plataforma ofrece paneles dedicados para agencias, acceso programático mediante API y una función MassPayouts diseñada para pagos salientes a gran escala.
Para comenzar a utilizar la plataforma, los usuarios deben añadir un saldo inicial relativamente elevado. Las comisiones por transacción dependen del método de financiación de la cuenta, cada pago incluye un pequeño cargo base de procesamiento y los costes adicionales varían según la ubicación del comercio y la moneda de liquidación. Los pagos rechazados se facturan por separado. Las retiradas pequeñas están sujetas a una comisión fija de servicio.
La infraestructura opera sobre varias decenas de rangos BIN emitidos en múltiples regiones del mundo. El servicio proporciona cuentas a nivel de agencia, compensación por fondos retenidos y acceso programático mediante API. La apertura de una cuenta requiere verificación completa de identidad y una entrevista personal con un gestor. El sistema solo está disponible a través de una interfaz web y no ofrece aplicación móvil.
Leading Cards
Leading Cards es una plataforma creada para equipos de publicidad y arbitraje, incluidos aquellos que operan campañas de alto riesgo. Sus instrumentos de pago son aceptados de forma fiable por Google, TikTok y otras redes publicitarias, mientras que los pools de BIN disponibles se actualizan periódicamente.
La plataforma permite personalizar las direcciones de facturación para cuentas publicitarias individuales y admite tarjetas digitales totalmente personalizadas. Los clientes de alto volumen pueden acceder a condiciones VIP, que incluyen creación gratuita, una selección más amplia de BIN y modelos de precios personalizados.
La emisión estándar comienza en 6 dólares, con un cargo de activación opcional de 5 dólares. La financiación mediante criptomonedas tiene una comisión del 4,2 %, mientras que las transferencias bancarias se cobran al 3 %. Las comisiones mensuales de servicio comienzan en 5 dólares. Los pagos procesados fuera de Estados Unidos están sujetos a un recargo del 2 %, y se aplican comisiones separadas a los reembolsos y conversiones de moneda.
Los usuarios pueden elegir entre 12 y 40 rangos BIN diferentes y utilizar herramientas de gestión de equipos a través de MyTeams, incluidos límites de gasto y transferencias internas de saldo. La plataforma admite métodos de financiación mediante USDT, BTC, ETH y transferencias bancarias. Los clientes corporativos y las operaciones “white” conformes deben completar una verificación ampliada, aunque en ciertos casos es posible el onboarding con criptomonedas sin KYC.
Karta.io
Karta.io es una plataforma estadounidense de emisión de tarjetas creada para grandes empresas y equipos profesionales de media buying. Todos los instrumentos de pago se emiten en formato digital, operan exclusivamente en dólares estadounidenses e incluyen autenticación segura integrada. El servicio se utiliza principalmente para publicidad en las principales plataformas sociales, con soporte limitado para campañas de búsqueda.
Dentro del plan de entrada, los usuarios pueden generar un determinado número de tarjetas cada mes sin coste, mientras que las tarjetas adicionales se facturan de forma individual. La financiación de la cuenta mediante stablecoins implica una comisión porcentual más un cargo fijo de servicio, y los depósitos mediante transferencia bancaria se habilitan de forma personalizada.
Solo las empresas registradas en Estados Unidos pueden presentar una solicitud, y la verificación completa de identidad es obligatoria.
Conclusiones finales
Los datos de IAB Europe confirman que la optimización basada en IA controla la mayoría de las funciones clave de la publicidad. Estos sistemas dependen de señales operativas ininterrumpidas.
La ejecución de los pagos afecta a la continuidad de la entrega, la estabilidad del pacing y la velocidad de recalibración de las pujas. Las tarjetas virtuales configuradas con límites de velocidad controlados, alineación regional, enrutamiento basado en MCC y niveles adecuados de KYC reducen las interrupciones relacionadas con la facturación.
Cuando la infraestructura de pagos se gestiona como parte de las operaciones de campaña, la estabilidad de la entrega mejora y el tiempo de recuperación de la optimización se acorta.
