«¿Cuántas recetas guardaste en Instagram que nunca llegaste a cocinar?» De esa pregunta simple, cotidiana y muy digital nace El Guardado, la nueva acción que la agencia Oniria\TBWA realizó para su cliente Hellmann’s Paraguay: un food truck que convierte en platos reales aquellas recetas que miles de personas guardan en redes sociales, pero que casi siempre quedan ahí, olvidadas en el teléfono.
De esta manera, El Guardado surge de «una observación cultural clara: scrolleamos, likeamos, guardamos… y seguimos de largo. Hellmann’s decide romper esa lógica y llevar esas recetas del mundo digital a la experiencia real, transformando el contenido en algo que ya no solo se mira, sino que también se prueba», informa la agencia en una nota que hemos recibido hoy martes 20 de enero de 2026.
Así nace el primer social restaurant del mundo, «donde el menú no lo define un chef ni una carta tradicional, sino las recetas más guardadas por las comunidades de influencers gastronómicos. Lo que antes era inspiración en una pantalla, ahora se convierte en comida servida y real, que vas a poder probar».
Para esta primera edición, el menú reúne cinco platos creados por dos de los influencers gastronómicos paraguayos con mayor número de seguidores:
- Juanma López Moreira: Chips de mandioca, Mbejú fallado y Carne estilo pastrami.
- Diosnel Apocada: Burgers cuadradas y Sándwich de bife de chorizo.
Más información sobre el foodtruck El Guardado de Hellmann’s Paraguay
Como sigue la nota de prensa de Oniria\TBWA (responsable de la campaña Orgullosamenta paraguaya de Pilsen), cada receta incorpora alguna de las variedades de mayonesa Hellmann’s, integrando el producto de manera natural a platos pensados originalmente para el universo digital y llevados ahora al mundo real.
El Guardado funciona como un punto de encuentro entre redes sociales y experiencia gastronómica: un espacio donde el contenido se vuelve tangible y donde lo que antes se guardaba en Instagram, hoy se disfruta con todos los sentidos.
El food truck estará abierto al público de jueves a sábado, de 17:00 a 00:00 horas, y domingos de 13:00 a 22:00 horas, en Plaza Papel (Nuestra Señora de la Asunción casi 14 de Mayo, San Bernardino). «Próximamente, El Guardado llegará a otras ciudades del país con nuevas recetas que tal vez alguna vez guardaste… y que ahora vas a poder probar», finaliza la nota.
