Central Lechera Asturiana presenta su nueva campaña Innovaciones bajo el lema “nuestra innovación es seguir siendo naturales”. Con una propuesta refrescantemente irónica, la marca «redefine el concepto de innovación en la industria alimentaria, destacando el valor intrínseco de sus productos elaborados sin aditivos artificiales y mostrando sus ingredientes en el frontal de sus etiquetas y en grande para verse bien».
En un panorama de consumo donde cada día surge una “novedad” que promete revolucionar nuestra dieta, Central Lechera Asturiana «da un giro sorprendente: la verdadera vanguardia reside en mantener la esencia». La campaña, desarrollada en colaboración con Ogilvy Spain, utiliza la parodia para realzar algo tan fundamental como es la naturalidad de sus productos, invitando a la reflexión sobre lo que realmente importa en la mesa.
“En Central Lechera Asturiana creemos que innovar no es añadir más cosas, sino respetar lo esencial. Y eso es lo que hacemos nosotros, productos naturales, sin aditivos artificiales. Y lo enseñamos en nuestras etiquetas poniendo los ingredientes delante y en grande para que se vean bien». Juan Povedano, director de marketing de Central Lechera Asturiana.
Despliegue de la campaña Innovaciones de Central Lechera Asturiana
La campaña, que se desplegará en televisión, digital, exterior, prensa y redes sociales, presenta los productos de Central Lechera Asturiana –leche, mantequilla, nata, entre otros– como si fueran revolucionarios lanzamientos tecnológicos, según informa Ogilvy en una nota de prensa hoy martes 20 de enero de 2026.
Con un tono cómico, el spot destaca “innovaciones” como la “leche sabor leche”, la “mantequilla sabor mantequilla” o la “nata sabor nata”, y celebra “nuestras vacas” y “nuestros ganaderos” como los verdaderos motores de esta “tecnología” ancestral. El mensaje central se refuerza al subrayar la transparencia en sus ingredientes: “sin aditivos artificiales”, una cualidad que, según la campaña, es la verdadera audacia en la actualidad.
En definitiva, Central Lechera Asturiana «invita a los consumidores a descubrir o redescubrir la simplicidad y el sabor auténtico, recordándoles que a veces, la mejor innovación es no cambiar la receta original». La campaña Innovaciones, en este sentido, «busca fortalecer la conexión emocional con la marca, basada en la confianza y la tradición, adaptadas al lenguaje y las expectativas del consumidor moderno».
“Hoy en día ser natural es algo rompedor. Nos hemos acostumbrado a que los productos tengan todo tipo de aditivos, a no entender los ingredientes de las etiquetas, a que la leche sepa a té matcha… Y nosotros queremos resaltar que, a veces, la mayor innovación es seguir haciendo las cosas bien. Como siempre”. Nacho Monter, creativo de Ogilvy en Madrid.
“Nos parecía fundamental que la campaña tuviera humor y un toque de ironía que presente la contradicción que existe en que seguir haciendo las cosas naturales sea una innovación. Y esa contradicción se ha querido transmitir visualmente con un tono fresco y rompedor que presente siempre esa doble lectura». Santiago Fiz, director de arte de Ogilvy en Madrid
Ficha técnica
Agencia: Ogilvy Spain
Cliente: Central Lechera Asturiana
Sector: Alimentación
Campaña: Innovaciones
Fecha de lanzamiento: 15 enero, 2026.
Director de Marketing e I+D+I: Juan Povedano
Marketing manager: Sara Díez
Director Creativo: Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Supervisores creativos: Clara Sánchez, Paloma del Río
Equipo creativo: Nacho Monter, Santiago Fiz, Ana Esteban, Laura Coedo, Cristina Pestaña
Client Business Partner: Rocío Cano
Directora de cuenta: Sonia Sanjuan
Supervisora de cuenta: María Segura
Comunicación Ogilvy: Christian Martínez, Laura Cuenca
Brand Planner: Ana Fernández
Producción: Asier Ollo
Realizador y productora: Ibra Muñoz – Sal Gorda
Estudio Postproducción: Telson
Medios: TV, Digital, Exterior, RRSS, Prensa, Social
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