Adam Smart es Director de Producto para Gaming en AppsFlyer, donde desempeña un papel clave en la aceleración del crecimiento del sector de videojuegos mediante el desarrollo estratégico de productos, iniciativas de salida al mercado y expansión empresarial. Con más de siete años de experiencia en Product Madness, uno de los desarrolladores de juegos más destacados de la industria, aporta un profundo conocimiento del ecosistema global de gaming y una perspectiva aguda sobre cómo se intersectan la tecnología, el comportamiento de los jugadores y las fuerzas del mercado.
A lo largo de su carrera, Adam ha trabajado estrechamente con estudios de todos los tamaños, ayudándoles a adaptarse a plataformas en evolución, estrategias de monetización cambiantes y expectativas de los usuarios cada vez más complejas. Su experiencia abarca tanto el lado creativo como el analítico de la gestión de productos, lo que le permite identificar tendencias emergentes y transformarlas en estrategias prácticas.
En AppsFlyer, aprovecha su conocimiento para guiar la innovación en la medición de juegos móviles, apoyar a los socios en la adaptación a cambios impulsados por la privacidad y defender soluciones que permitan a los desarrolladores construir negocios sostenibles y centrados en los jugadores. Reconocido por su visión de la industria, Adam es un ponente habitual sobre temas como el futuro del gaming móvil, el papel de los datos en el diseño de productos y el impacto transformador de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.
«La mayor parte de los ingresos en gaming siguen concentrados en Estados Unidos y China»
Comencemos la entrevista con la actualidad del gaming: ¿cómo está la industria a nivel mundial y en qué lugar está Europa en comparación con mercados como Estados Unidos, Asia, países árabes y Latam?
Hoy, la mayor parte de los ingresos del gaming siguen concentrados en los dos mercados más grandes: Estados Unidos y China. Europa les sigue de cerca, y Canadá también se encuentra entre los principales contribuyentes.
Más allá de estas regiones consolidadas, se observa un fuerte impulso en mercados emergentes como Emiratos Árabes Unidos, Latinoamérica, India y partes de África. Estas regiones están creciendo rápidamente, con mayor acceso a dispositivos móviles y un apetito creciente por el entretenimiento digital, lo que las convierte en frentes de crecimiento especialmente emocionantes para la industria.
Si tuviera que definir las grandes diferencias entre el gaming en PC, el gaming en consolas y el mobile gaming, ¿cuáles diría que son las más importantes en lo relativo a nivel de ventas y tipos de videojuegos más importantes?
Aunque hablamos del gaming como una sola industria, cada plataforma representa un mundo muy distinto con su propia audiencia, cultura y expectativas.
- Consolas: gracias a su legado y fuerte presencia de marca, reciben una intensa atención mediática que puede hacer o deshacer un título. Suelen favorecer producciones AAA con presupuestos importantes, como shooters, RPGs y experiencias profundamente inmersivas.
- PC: comparte algunas similitudes, especialmente en soporte a títulos AAA, pero su audiencia tiende a ser más experta técnicamente y atraída por la posibilidad de optimizar hardware y rendimiento. Además, la escena indie es muy vibrante, generando hits innovadores centrados en la profundidad del juego y la retención a largo plazo.
- Móvil: antes considerado el “hermano feo” de la industria, ahora es el principal motor de ingresos de muchas compañías. Su bajo coste de entrada lo hace accesible a casi todos, y los juegos móviles suelen estar diseñados para sesiones más cortas y frecuentes, con un público más amplio y casual.
«2026 marca el inicio de una nueva era en el gaming»
Desde el punto de vista del diseño de productos: ¿cuáles son las principales características que deben tener los videojuegos para conseguir éxito en generaciones como la Z o los centennials?
Las generaciones más jóvenes interactúan con los juegos de forma diferente, y las funciones sociales se han vuelto esenciales para captar su atención. Juegos como Roblox y Fortnite lo demuestran claramente. Para muchos jugadores, unirse a un juego comienza al ver lo que hacen sus amigos, participar en experiencias compartidas o reunirse en servidores privados.
Los juegos ya no son solo entretenimiento; funcionan como espacios sociales donde se forman comunidades y amistades. Para triunfar con la Gen Z, los juegos deben crear entornos donde la conexión, la colaboración y la creatividad compartida surjan de manera natural.
¿Cuál es la visión de Appsflyer sobre las tendencias del mobile gaming en 2026 y en años siguientes que marquen la diferencia con respecto al pasado?
Desde la perspectiva de AppsFlyer, 2026 marca el inicio de una nueva era en el gaming, caracterizada por una fragmentación y oportunidades sin precedentes en plataformas, canales y modelos de monetización. Los jugadores se mueven entre móvil, PC, consola, web, CTV y cloud dentro de una misma experiencia, y los datos de estos viajes son cada vez más difíciles de unificar.
Las consolas se están abriendo, la monetización freemium e híbrida se expande a PC y consola, y la influencia de los creadores está redefiniendo cómo los juegos encuentran a su audiencia. Esta complejidad es ahora una realidad diaria para los estudios, y la mayoría de las herramientas disponibles no fueron diseñadas para mantener el ritmo. Ahí es donde AppsFlyer ve su mayor oportunidad, ofreciendo una base unificada para cómo se desarrollan, comercializan y monetizan los juegos hoy.
Siguiendo con el gaming en dispositivos móviles: ¿hay diferencias notables por tipos de teléfono móvil -iPhone, Samsung Galaxy…- a la hora de ofrecer los mejores videojuegos?
En general, las diferencias se han reducido significativamente. La mayoría de los modelos de gama alta, ya sean de Apple, Samsung u otros fabricantes importantes, son suficientemente potentes para ejecutar incluso los títulos más exigentes. Por ejemplo, Genshin Impact exige mucho al hardware, y prácticamente todos los dispositivos premium lo manejan de manera excelente. El rendimiento puede variar en modelos más económicos, pero los dispositivos de gama alta ofrecen una experiencia de juego muy competente.
«A corto plazo, el mayor impacto de la IA seguirá siendo interno»
La Inteligencia Artificial es disruptiva en muchos sectores. ¿De qué manera lo es también en la industria del videojuego y cómo se están adaptando las marcas fabricantes?
El marketing se ha convertido en el principal punto de entrada de la IA en gaming. Las herramientas de generación de imágenes y videos transforman la producción de contenidos publicitarios. Los juegos móviles dependen de grandes volúmenes de anuncios, y la fatiga creativa puede surgir rápidamente. La IA acelera este proceso, permitiendo producir cientos de variantes en poco tiempo, probar más rápido y personalizar contenidos a una escala imposible de lograr manualmente.
¿Qué cabe esperar, para finalizar la entrevista, de la oferta a corto-medio plazo de videojuegos basados en Inteligencia Artificial en mobile gaming, PC y consolas? ¿Qué formato en concreto cree que ofrecerá mejores videojuegos basados en IA?
A corto plazo, el mayor impacto de la IA seguirá siendo interno: ayudando a desarrolladores con creación de contenido más rápida, operaciones en vivo más inteligentes y sistemas de juego adaptativos. Con el tiempo, estas capacidades se reflejarán directamente en la experiencia del jugador. El móvil adoptará primero las funciones de IA debido a ciclos de desarrollo más cortos y su disposición a experimentar.
PC y consolas seguirán con implementaciones más ambiciosas, como generación procedimental de mundos, adaptación narrativa en tiempo real y comportamientos de NPC más sofisticados. Cada plataforma se beneficiará de manera diferente, pero el PC tiene ventaja para mostrar la experiencia de juego con IA más avanzada, gracias a su libertad de desarrollo. Al final, los mayores beneficiados serán los jugadores, con juegos más personalizados, dinámicos y vivos que nunca.
