En el marco de su campaña navideña de 2025, EROSKI lanza El Mercado de los gestos, una iniciativa que destaca «la importancia de aquellos detalles cotidianos que en estas fechas tenemos con las personas que más queremos».
Como informa la compañía en una nota de prensa hoy jueves 4 de diciembre de 2025, este mercado vivirá tanto en las redes sociales de la marca como en los mercados navideños más emblemáticos del norte, como Donostia, Pamplona, Zaragoza, Vigo o Bilbao.
En concreto, El Mercado de los gestos compartirá las historias «que hacen mejor nuestra Navidad». Para ello, se activará una acción de dinamización en redes sociales junto a entrevistas a pie de mercado, en las que un equipo de reporteras especialistas recogerá testimonios de la gente: esos gestos y rituales que señalan el inicio de la Navidad o la hacen especial para cada persona.
Todas esas historias se compartirán en vídeos de un minuto a lo largo del mes en Instagram, Facebook, YouTube Shorts y TikTok, buscando generar una conversación cálida, participativa y cercana, señala la nota de esta acción en paralelo a las campaña de Navidad 2025 de EROSKI.
Más sobre la activación El Mercado de los gestos de EROSKI
Hasta ahora, sigue el comuncado de prensa, «la respuesta de la comunidad ha sido extraordinaria: en solo dos días, se han recogido cientos de gestos navideños en redes sociales, como: ‘Me encanta poner el árbol a ritmo de villancicos’, ‘A mi hermana y a mi nos gusta disfrazarnos por sorpresa para la cena de Navidad’ o ‘Brindar con mi hijo, hace más especial la Navidad'».
La activación se inspira en el mensaje ‘¿cómo está el mercado?’, con el que EROSKI «juega con el amor y los precios de Navidad en su campaña publicitaria desarrollada junto a la agencia creativa Sra. Rushmore». En esta ocasión, la cooperativa traslada esa analogía al terreno más emocional y cercano, poniendo el foco en los detalles que construyen comunidad. Todo ello bajo el claim Quien bien te quiere, hace mejor tu Navidad, que guía cada pieza y cada encuentro.
“En EROSKI apostamos por un retail más humano, donde también la marca actúa como facilitadora de experiencias y emociones. “El Mercado de los gestos” es nuestra forma de celebrar la Navidad con la gente, generando valor y diferenciación”. Ainhoa Oyarbide, directora de Marca y Comunicación de
Premio para el ganador: un año de compra gratis en EROSKI
El corazón digital de la acción será un sorteo activo del 1 al 31 de diciembre en Instagram. La mecánica es sencilla: basta con seguir la cuenta oficial de EROSKI y compartir en comentarios tu gesto navideño, etiquetando a la persona con la que quieres compartir el premio. «El ganador o ganadora obtendrá un año de compra gratis, y también la persona que mencione. Esto convierte la mecánica de participar, en un gesto en sí mismo. Además, se sortearán cinco tarjetas regalo de 100 € entre todas las participaciones», sigue la nota.
De forma que «la iniciativa busca llenar diciembre de historias auténticas, humor cotidiano y emoción compartida, y se amplificará en redes sociales a través de una estrategia de influencer marketing que dará visibilidad a la acción a través de Story times, una serie de historietas del día a día que buscan conectar con la audiencia a través del humor e invitarles a participar en este Mercado». A su vez, se difundirá por la comunidad “somos” de embajadoras de marca EROSKI.
