La agencia creativa After ha construido el relato de España Insert Coin, la campaña de los Premios Rei Jaume I en su edición 2025. La iniciativa ha incluido el lanzamiento de un videojuego inspirado en el Comecocos, el CazaCoins, que refleja cómo es la aventura de buscar financiación, tal y como informa la agencia en una nota de prensa hoy jueves 27 de noviembre de 2025.
El contexto de la campaña incluido en la nota es que «España destina hoy en día el mismo presupuesto a ciencia y a emprendimiento que la Unión Europea en los años 80. Y es que mientras que nuestro país invierte un 1,49% de su PIB, la media europea se sitúa en torno al 2,2%».
“Hemos utilizado como símbolo una máquina del pasado, de hace 40 años, porque llevamos 40 años de retraso respecto a la media de la Unión Europea en porcentaje del PIB invertido en materia de investigación, desarrollo e innovación”. Javier Quesada, presidente ejecutivo de la Fundación Rei Jaume I.
Sin embargo, «España sí ha crecido mucho en investigadores: mientras que hace 40 años había 21.400 profesionales de la investigación trabajando, ahora las cifras de 2025 ascienden a 175.000», añade la nota de prensa de After.
“Con ‘España Insert Coin’ hemos querido lanzar un mensaje muy claro: si queremos que nuestro país sea competitivo, tenemos que invertir en ciencia y emprendimiento. De ahí nace CazaCoins, un videojuego retro que convierte esa falta de financiación en una experiencia jugable”. Iker Múgica, director creativo ejecutivo de After
Más sobre la campaña España Insert Coin de los Premios Rei Jaume I 2025
Puesto que el eje estratégico de la campaña España Insert Coin «se basa en reflejar que España sigue en los años 80, la propuesta creativa se centra en una estética ochentera con elementos culturales de la época como las máquinas de arcade con las que era posible jugar partidas interminables y batir tu propio récord siempre y cuando insertaras una moneda. Y eso es precisamente lo que pide la Fundación Rei Jaume I para los científicos y emprendedores: financiación».
Como parte de la campaña, se han colocado estas máquinas durante los días laborables dentro de los campus universitarios de Valencia a disposición de los estudiantes. El juego está protagonizado por los siete investigadores ganadores de los premios de esta edición, la número 37, en el que se destacan todas las fases de la investigación: desde la básica hasta la creación de empresas y empleo. Los fines de semana las máquinas han estado colocadas en la Ciudad de las Artes y las Ciencias.
Ganadores de los Premios Rei Jaume I 2025
La ceremonia de entrega de los Premios Rei Jaume I 2025 tuvo lugar el pasado día 25 de noviembre (martes) en la Lonja de Valencia premiando a figuras destacadas en diferentes áreas:
- Investigación Clínica: Silvia de Sanjosé
- Investigación Básica: José Luis Mascareñas
- Economía: Jean Eeckhout
- Investigación Biomédica: Nuria López Bigas
- Protección del Medio Ambiente: Victoria Reyes
- Nuevas Tecnologías: María Jesús Vicent
- Revelación Empresarial: Damià Tormo
