Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025, Décimo enmarcado, desarrollada por Proximity Madrid, con producción de Antiestático y realización de Álvaro Brechner, bajo el concepto «de que muchas veces un décimo cuenta una historia más que potencia los valores a su máxima expresión».
Como informa la agencia creativa en una nota de prensa que publicamos hoy miércoles 19 de noviembre de 2025, este año nuestros protagonistas Vero y Max, se encuentran con un décimo enmarcado de hace 30 años y se preguntan qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado.
Este misterio será el hilo conductor «de una aventura en la que trataremos de responder por qué alguien enmarcaría un décimo. Una búsqueda que dará lugar a múltiples conjeturas, pero que al final descubrirá algo que ya sabíamos: el valor de las prioridades más importantes de la vida».
“A lo largo de la historia de la Lotería de Navidad se han tratado todo tipo de historias”. David Vijil, Director Creativo de Proximity Madrid
“Este año queríamos contar una historia que hablara del tiempo y de los vínculos. Un décimo puede ser un recuerdo, una promesa, un legado… algo que trasciende hasta los valores. La emoción nace al descubrir que lo verdaderamente extraordinario de la Lotería es lo que compartes”. Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid
“Cada año buscamos conectar con la sociedad a través de historias que nos recuerden por qué el Sorteo de Navidad sigue siendo tan especial. Esta vez, lo hacemos invitando a mirar atrás y redescubrir todo lo que de verdad tiene valor”. Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado
Más información sobre el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025
La dirección de Álvaro Brechner (ganador del Goya al mejor guion por La noche de 12 años) aporta a la historia del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025 «una mirada cinematográfica, cálida y emocional, que combina el tono clásico de la Navidad con un aire de misterio y ternura que envuelve a los protagonistas».
Como informa la agencia creativa, la campaña Décimo enmarcado cuenta con una pieza principal de cinco minutos, de la que se derivan versiones de 90” y 30”, así como dos piezas adicionales de 20” que completan la historia desde diferentes perspectivas: El Rastro y Moraleja.
Asimismo, la campaña cuenta con 4 cuñas de radio y el site www.elsoreteoquenosune.es donde se pueden ver todas las piezas de la campaña y desde la que los usuarios podrán enmarcar sus mejores deseos.
Durante las próximas semanas, la campaña tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital, además del making of y los contenidos audiovisuales especiales que podrán verse en la web y en redes sociales de Loterías.
El making of, también realizado por Antiestático, recoge el proceso de rodaje y el espíritu de complicidad que hay detrás de cada escena, enmarcando a los protagonistas, al equipo técnico y a los lugares donde se rodó la historia, como si cada instante fuera una postal para el recuerdo.
«Con esta nueva campaña, Loterías y Apuestas del Estado vuelve a recordarnos los valores que hacen de la Lotería de Navidad algo único, El Sorteo que nos une», finaliza la nota de prensa sobre el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025, bajo el título Décimo enmarcado.
Cómo se rodó el anuncio de la Lotería de Navidad 2025
En una nota de prensa posterior enviada por Proximity Madrid el miércoles 17 de diciembre de 2025, se desarrolla cómo se rodó, cómo fue el making of del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025 desarrollado por estas agencia y bajo la realización de Álvaro Brechner.
Uno de los secretos mejor guardados es cómo fue todo el proceso de grabar el anuncio de la Navidad. Loterías, la agencia y sus directores, además de contar cuál era el objetivo de esta producción, han querido mostrar el trabajo de detrás de las cámaras para crear esta tierna historia. También han querido reconocer el trabajo de todas las personas que han contribuido a que el proyecto saliera adelante. Más de 140 personas entre cliente, productora, agencia, actores y figuración.
La capital de España como protagonista
Madrid es la ciudad protagonista de este año, convirtiéndose en el set de rodaje de la campaña. Este factor permite a los espectadores poder identificar diferentes localizaciones del centro de la capital, como la calle de La Ruda, con la Administración de Loterías nº 265 como protagonista, o la plaza del General Vara del Rey, donde se recreó el mítico rastro madrileño desde cero, alzando más de 25 puestos completos de la mano del director de arte Gustavo Ramírez y con la colaboración de Antigüedades Palacios, un histórico de la plaza.
Las casas de los protagonistas están ubicadas en el centro de Madrid, concretamente en la calle Conde Duque y la calle General Pardiñas. Otro de los escenarios representativos de la grabación es el parque de La Bombilla donde vemos a Vero, la protagonista, teorizando por teléfono con su pareja Max.
Pero Madrid capital no sólo ha sido la única localización para el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2025, continúa el comunicado. Varias localidades de la Comunidad han tenido su protagonismo. En la ciudad inmersiva de Getafe se rodaron la oficina de mudanzas y la casa de los padres. En Pozuelo de Alarcón, los escenarios de la oficina de Vero y en Las Rozas, la oficina de Max y la sala de yoga, todas ellas reproducidas desde cero.
La historia del anuncio de la Lotería de Navidad 2025
El spot de la Lotería de Navidad 2025 tiene un protagonista: un décimo perdido. Es la historia de un décimo de hace 30 años que Vero, la protagonista del anuncio, se encontró en un mercadillo de antigüedades. Tras comprarlo, Vero convierte en su obsesión averiguar por qué alguien enmarcaría un décimo de Lotería de Navidad.
