Teads (NASDAQ: TEAD), la plataforma omnicanal orientada a resultados en la open web, ha anunciado hoy jueves 30 de octubre de 2025 el lanzamiento en fase beta de CTV Performance, una solución innovadora de rendimiento que rastrea la exposición hasta la acción, ofreciendo por primera vez fuera de Estados Unidos la posibilidad de medir con precisión campañas publicitarias en la televisión conectada.
CTV Performance permite a los anunciantes «ir más allá de las métricas tradicionales de CTV, como impresiones y porcentaje de visionado total, ofreciendo un nuevo nivel de información: la capacidad de rastrear visitas al sitio, leads y ventas directamente vinculadas a la exposición en CTV», como informa la compañía en una nota de prensa.
Diseñada para complementar la oferta omnicanal más amplia de Teads, esta solución «permite a las marcas utilizar entornos de streaming premium para generar awareness e impulsar los resultados en la parte media del embudo de conversión con un impacto medible».
“En Teads, creemos que todas las pantallas pueden generar resultados, incluidas las de CTV. Con este lanzamiento, contribuimos a reducir la brecha entre branding y performance, al tiempo que ponemos a disposición de más anunciantes herramientas avanzadas de medición y optimización. Se trata de un paso significativo hacia la democratización de la CTV como canal que genera tanto atención como resultados”. Alejandra Molina, Head of Sales en Teads España
Beneficios de CTV Performance de Teads para los anunciantes
Los anunciantes que utilizan CTV Performance se benefician de los siguientes puntos, como enumera la nota:
- Atribución fiable de visitas y conversiones a través del píxel universal de Teads.
- Entrega de medios optimizada, con impresiones servidas solo cuando es posible la medición entre dispositivos a través del gráfico de hogares de Teads.
- Impacto mejorado, enfocándose en los espectadores con mayor probabilidad de acción, identificados mediante el algoritmo patentado de Teads.
- Formatos creativos de alto impacto diseñados para el entorno CTV, mejorados con superposiciones de marca y funciones interactivas, desarrollados en colaboración con Teads Studio.
CTV Performance está disponible actualmente en fase beta en mercados globales clave, incluidos EE. UU., EU5 y APAC, y próximamente se ampliará su implantación con creatividades y formatos adicionales.
CTV Performance: el caso de Berceló Hotel Group
Como sigue el comunicado de Teads, «la solución ya está ayudando a las marcas evolucionar en la forma en que entienden y optimizan el performance en televisión conectada». Y concreta que en una campaña reciente para Barceló Hotel Group, CTV Performance «permitió a la marca conectar objetivos de awareness y performance en entornos de streaming premium».
Ante un contexto en el que los viajes internacionales se disparaban y las estancias nacionales se ralentizaban, Barceló «se propuso incentivar el turismo local en España». En colaboración con Teads, la marca utilizó CTV Performance «para llegar a audiencias en sus hogares, medir y optimizar las visitas a su sitio web», añade la nota.
El comuinicado defiende que «la estrategia dio muy buenos resultados: los espectadores que vieron la campaña en CTV registraron una tasa de interacción un 11% superior a la media, un aumento del 7,2% en la duración de las sesiones y un crecimiento del 13% en páginas vistas. En total, la campaña generó 30.000 visitas al sitio web, demostrando cómo la televisión conectada puede impulsar resultados medibles y de calidad más allá del awareness».
