La ONCE y Ogilvy han lanzado la campaña del Sorteo 11/11 del año 2025, «una de las citas más esperadas del año, que de nuevo llega con un gran reparto de premios millonarios: un primer premio de 11 millones y once premios de un millón», según la nota de prensa enviada por la agencia y que hemos recibido hoy miércoles 29 de octubre de 2025.
«Y lo hacen con la invitación a soñar con ese giro inesperado en la vida que puede ofrecer a los ganadores de esos premios millonarios, con una creatividad divertida en la que los protagonistas ya «ensayan» de forma desenfadada y con un toque de humor cómo mantenerse en el anonimato», añaden.
Bajo el claim “El famoso sorteo de la ONCE que más premios millonarios da”, la campaña desarrollada por Ogilvy se sumerge «en un insight universal y reconocible: ¿qué harías si te convirtieras en millonario de la noche a la mañana? La respuesta, presentada con grandes dosis de ingenio, cercanía y espontaneidad, es clara: muchos querrían mantenerlo en secreto».
Los spots de televisión, cuñas de radio, piezas gráficas y exterior, y redes sociales, muestran a protagonistas en situaciones del día a día -en el ascensor, la peluquería, en una tienda de tecnología o en un fotomatón- intentando pasar desapercibidos. La clave de su estrategia de anonimato: taparse los ojos con el cupón del Sorteo 11/11 de la ONCE, lo que supone «un gesto que genera situaciones cómicas y memorables, invitando al público a imaginar la emoción de ser un ganador y el ‘riesgo de ser reconocido'».
La campaña del Sorteo 11/11 de la ONCE de este año 2025 se desplegará en televisión con spots de 30”, 20” y 10”, cuñas de radio, puntos de venta, así como presencia en medios gráficos, publicidad exterior y redes sociales.
La estrategia y planificación de medios ha sido desarrollada por la Agencia de Medios Initiative. Producción de Harry gestionada por Hogarth. Todas las piezas «mantienen la coherencia visual y verbal de la ONCE, transmitiendo un mensaje claro, optimista y de reconocimiento inmediato del producto», concluye la nota de prensa la agencia, también responsable de otras campañas como Porno, por no hablar, para el Ministerio de Igualdad.
Ficha técnica de la campaña del Sorteo 11/11 del año 2025 de la ONCE
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Título: El famoso Sorteo de la ONCE que más premios millonarios da
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz y Noelia Escandell
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora Desarrollo de Negocio: Carmen Pablo
- Directores creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Director de Cuentas: Carlos Vaca
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso y Claudia Ezquiaga
- Equipo Social Media: Ana García Escudero, Alba Blanco, Oscar Cánovas y Cristina Bravo
- PR&comms: Christian Martínez y Laura Cuenca
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producers Hogarth: Roberto Arias y Leire Arrate
- Productora: Harry
- Productora ejecutiva: Tay Sánchez
- Productora: Celia Prieto
- Director: Dionisio Naranjo
- Director de fotografía: Luis Guijarro
- Asistente de postproducción: Mauricio Silva
- Edición: Néstor Costafreda
- AGENCIA DE MEDIOS: Initiative.
- Postproducción: TELSON
- Agencia de redes sociales: Zeal Iberia
- Emisión de la campaña: 27 octubre 2025
