El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha confiado en la agencia creativa Sra. Rushmore para el lanzamiento de su primera campaña institucional, que lleva el título de ¿Cómo imaginas tu futuro?. El proyecto nace con el objetivo de trasladar a la ciudadanía «la necesidad de que haya acción pública para garantizar el derecho constitucional a una vivienda digna y adecuada».
La idea creativa, ideada por Sra. Rushmore y producida por Central Films, toma como punto de partida el 47º aniversario del artículo 47 de la Constitución Española. La pieza central de la campaña «nos sitúa en un futuro distópico en el año 2055, donde un grupo de compañeros de piso de 60 años supera con humor amargo las vivencias habituales de la vida estudiantil», informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 16 de octubre de 2025.
Según los últimos datos de Eurostat incluidos en el comunicado, «la edad media de emancipación en España se sitúa en 30 años, alrededor de 4 años más que la media europea, una diferencia que se ha mantenido durante los últimos 25 años». Y es en este contexto donde la pregunta “¿Cómo imaginas tu futuro?” cobra una «nueva dimensión, recordándonos que un hogar es la base sobre la que se construyen todos los proyectos vitales».
“La idea nace del choque entre una efeméride, el aniversario del artículo, y un futuro que nadie querría celebrar. Es en ese contraste, entre el derecho que tenemos y la realidad que podríamos vivir, donde la campaña te obliga a pensar. No queríamos solo recordar un artículo de la Constitución, sino mostrar lo que pasa si lo olvidamos”, afirman desde Sra. Rushmore, agencia responsable también de la última campaña de ASISA, Bienvejecer.
Para asegurar que el mensaje llegue a toda la sociedad, ese lanzamiento cuenta con un amplio despliegue a nivel nacional en televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales. Esta acción supone la primera colaboración entre el Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana y Sra. Rushmore, sentando las bases «de una nueva estrategia de comunicación para acercar las políticas de vivienda a la ciudadanía».
Ficha técnica de la campaña ¿Cómo imaginas tu futuro?
- Título de la campaña: ¿Cómo imaginas tu futuro?
- Anunciante: Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana
- Contacto cliente: Marta Vergoñós Pascual, Pablo Juárez Crespo, Juan Ignacio del Río Salas
- Agencia: Sra. Rushmore
- Presidente Creativo: Miguel García Vizcaíno
- Directora General Creativa: Marta Rico
- Anunciante: Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana
- Equipo creativo: Iratxe Reparaz, Alex Galán, Patricia Romero, Anna Claudia Arrufat
- Equipo de cuentas: Nieves Gil, María Recuero, Álvaro Gutiérrez, Laura Rodríguez, Laura Herrera
- Productora: Central Films Spain
- Director: Rodrigo García Saiz
- Producción ejectuvia: Flor R. Veidez y Raúl García Gómez
- DoP: Nacho Toledo
- Fotografía: Adrián Ríos
- Vídeo y montaje: Rubensss
- Música: Trafalgar
- Producer agencia: Juanjo García, Iñaki Soriano
- Postproducción: Raúl Cuéllar e Israel Fornés
