ASISA, la compañía especializada en seguros de salud, ha lanzado de la mano de la agencia creativa Sra. Rushmore su nueva campaña: Bienvejecer. El proyecto nace con el objetivo de «abanderar un movimiento social que inspire a las nuevas generaciones a prepararse para una vida más larga y plena, posicionando a ASISA como el coach perfecto para acompañarlas en este viaje».
La campaña, como informa la agencia Sra. Rushmore en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 15 de octubre de 2025, «parte de un dato revelador: en 2040, España se convertirá en el país con la mayor esperanza de vida del mundo». Ante esta nueva realidad, Sra. Rushmore y ASISA proponen Bienvejecer, un concepto que invita a la acción y «redefine la idea de hacerse mayor, viéndolo no como un freno, sino como una oportunidad para vivir una etapa de plena autonomía y bienestar».
Esta campaña publicitaria se articula en torno «a una potente idea creativa»: una joven que, en lugar de renovar su DNI, declara su intención de “renovar la sociedad”. La pieza, de esta forma, «desafía de forma simbólica la idea de que la vida termina a los 70 años, edad a la que el carnet de identidad deja de requerir renovación y se convierte en permanente, e invita a toda una generación a vivir esta nueva realidad al máximo».
«La sociedad actual aún no se ha adaptado a la nueva realidad de la longevidad y seguimos pensando en el corto plazo,» explica Carlos Eiroa, director de Marca, Publicidad y Patrocinio en Grupo ASISA. «Es fundamental que abramos este debate y que la gente joven conozca las herramientas que tiene a su alcance para construir un mañana más saludable”.
“Nuestro objetivo no era solo crear una campaña, sino iniciar una conversación necesaria en la sociedad española. Por eso, lanzamos una pregunta clave para todos: si vamos a vivir más, ¿cómo queremos vivir? Bienvejecer es nuestra respuesta y una invitación a la acción que ASISA, como experto, está en una posición única para liderar”. afirman desde Sra. Rushmore.
Además, con el objetivo de acompañar a las personas en su camino hacia el Bienvejecer, ASISA está desarrollando el Plan Esperanza de Vida Plena. Se trata de «una innovadora herramienta, pronto disponible, que representa un paso decisivo en la evolución de la medicina preventiva y que promete transformar la manera en que entendemos y practicamos el cuidado personal».
Para dar soporte a la iniciativa, se ha creado una landing específica con toda la información dentro de la web de la compañía. Por su parte, el plan de medios, desarrollado por Mediaplus Eqmedia, combina soportes digitales en más de 80 sites, televisión en las principales cadenas y plataformas, publicidad exterior con dos lonas de gran formato, cine en los principales estrenos de la temporada, y presencia en prensa, revistas y radio.
Ficha técnica de la campaña Bienvejecer de ASISA
- Título de la pieza: ASISA Longevidad BIENVEJECER
- Título de la campaña: ASISA Longevidad BIENVEJECER
- Anunciante: ASISA
- Marca: ASISA
- Cliente: ASISA
- Director de Marca, Publicidad y Patrocinio: Carlos Eiroa
- Jefe de Marketing: Tatiana Garde
- Comunicación comercial y promoción: Álvaro Ortiz
- Agencia: Sra. Rushmore
- Chief Cretive Officer & Partner: César García
- Dirección creativa ejecutiva: Xisela López
- Dirección creativa: Aurora Hidalgo y Noel Filardi
- Redacción: Alejandro Gómez
- Dirección de arte: José Antonio Domínguez
- CEO: Marta Plasencia
- Directora General y de Estrategia: Raquel Espantaleón
- Equipo de planificación estratégica: Paula Valenciano
- Dirección de cuentas: María Bermudo
- Supervisión de cuentas: Belén Mesa
- Equipo de cuentas: Belén Delgado
- Producer: Iñaki Soriano
- Productora: Cariño Films
- Realizador: Diego Herrero
- Dirección de producción: Maru Mafucchi
- Fotógrafo: Gabriel de la Morena
- DoP: Alberto González
- Compositor musical: Ale Acosta
- Estudio de sonido y música: Hogarth
- Postproducción: Hogarth
- Agencia de medios: Mediaplus EQUMEDIA
- Agencia de PR: Burson
- Formato: Videocase 1×80»; TV 1×30», 1×20», 1×10»; Cine 1×45»; OOH lona, exterior digital, prensa y piezas digitales
