IKEA ha anunciado hoy jueves 2 de octubre que 2025 que en su próxima campaña, que estrena el próximo domingo 5 de octubre, se va a centrar «en cómo aportar soluciones que hagan más fácil la convivencia entre personas en el hogar a través de las novedades que se introducen en el surtido cada año».
Bajo el concepto La convivencia no tiene por qué ser un horror, la campaña ideada desde McCann Madrid se lanzará días antes de Halloween 2025 y se inspira en el lenguaje visual del cine de terror con un toque de humor, como informa la compañía en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
En concreto, las piezas retratan los conflictos cotidianos entre dos generaciones que conviven bajo el mismo techo «y cómo distintos productos de IKEA entran en juego para resolver esas tensiones, facilitando la convivencia entre ambas».
La campaña cuenta con diferentes ejecuciones que muestran roces de convivencia contados tanto el punto de vista de los jóvenes como de los padres, «reflejando que se trata de una realidad que afecta a la vida cotidiana de ambos».
“En IKEA somos conscientes de las dificultades que atraviesan los jóvenes de nuestro país para acceder a una vivienda y que muchos tienen que permanecer en el hogar familiar hasta poder independizarse. Con esta campaña nos queremos acercar a esta realidad social desde una mirada constructiva y positiva, aportando soluciones que faciliten la convivencia intergeneracional y permitan a la mayoría de las personas disfrutar de su día a día en el hogar común”. Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España
Más sobre la campaña La convivencia no tiene por qué ser un horror de IKEA
La campaña cuenta con cuatro spots para televisión y formatos digitales, además de cuatro Digital OOH y cuatro piezas de exterior que se presentarán en los próximos meses hasta mediados de 2026. Todas las versiones de la campaña incluirán subtítulos, con el propósito de garantizar la accesibilidad para el colectivo de personas con discapacidad auditiva.
El contexto en el que la compañía estrena esta acción publicitaria es que según el estudio “Jóvenes, vivienda y futuro” elaborado por el instituto de investigación Ipsos para IKEA, con la colaboración de Talento para el Futuro, uno de cada cuatro jóvenes retrasa su emancipación del hogar familiar por la dificultad para acceder a una vivienda.
Además de esta acción, desde IKEA Family el próximo 9 de octubre se activará una acción dirigida a los socios del club de fidelización en la que podrán descubrir distintas tensiones de la convivencia y participarán en el sorteo de 20 tarjetas regalo de 500€.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Madrid
- Campaña: Novedades. Convivir mejor
- Contacto del cliente: Rafael Jiménez, Blanca Orcasitas, Asunción Fernández
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director/a Creativo/a: Álvaro López
- Equipo creativo: Manuel Castillo, Enrique Torguet, Alicia Sánchez, Fernando Miranda, Natalia Ballesta, Alma López y Raquel Riaño
- Director de Estrategia: Lara Bardal y María Goñi
- Equipo de Cuentas: Javier Pascual y Mariajo Comba
- Senior Production Consultant (MCA): Pablo Pérez-Payá
- Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW Madrid
- Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
- Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
- Producer: Yasmina Soriano
- Productora: Roma
- Realizador: Martín Jalfen
- Productor Ejecutivo: Juan Bascón/Pablo García Acón
- Director de Fotografía: Charly Ritter
- Producer: Olga Valiño
- Director de Arte: Paloma López
- Coodinadora de Post: Tamara Díaz
- Editor: Lucas Nolla
- Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
- Coordinador de Postproducción: Marisa Mesonero / Lourdes Muñoz
- Color: Fran Condor
- Estudio de Sonido y música original: Chaco Music
- Agencias colaboradoras: MRM, Iprospect y Tinkle
