Ueno Bank lanza la campaña 'La garra guaraní está de vuelta'

23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank han desarrollado la campaña La garra guaraní está de vuelta, una campaña publicitaria para conmemorar que luego de estar ausente en tres Mundiales de Futbol de la FIFA, la Selección Paraguaya de Fútbol ha logrado clasificarse «al máximo evento deportivo de fútbol que se celebrará el año que viene en Estados Unidos, Canadá y México».

Según la nota de prensa que han enviado a los medios y que hemos recibido hoy lunes 15 de septiembre de 2025, la clasificación de Paraguay para la Copa Mundial de la FIFA 2026 «marca un hito histórico que devuelve la ilusión a millones de hinchas» y «reafirma la Garra Guaraní como símbolo de orgullo y resiliencia».

La campaña realizada por 23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank, tiene de protagonista al león, símbolo patrio presente en la bandera tricolor. «Tras quince años dormido, despierta con fuerza para recordarnos la valentía, el heroísmo y la resiliencia del pueblo paraguayo», señala la nota, que añade que ese león que «vuelve a rugir es la metáfora de una espera que terminó». Porque “Paraguay regresa a la élite del fútbol mundial”, reza la campaña.

El león encarna la Garra Guaraní «que revive con más fuerza que nunca, reflejando la pasión y el coraje que caracterizan a los paraguayos dentro y fuera de la cancha» -después recomendamos esta noticia sobre el comerical de Shell Volvimos con motivo de la claisificación de Paraguay para el Mundial de Fútbol 2026-.

La nota describe que el VFX del león se creó desde cero con The Lab y Tucan Studios, en conjunto con productoras de Miami y Barcelona, «consolidando la pieza audiovisual como un emblema que inspira a hinchas y jugadores y acompaña esta nueva etapa de esperanza y orgullo nacional». El trabajo técnico se complementa con un sólido desarrollo creativo, compuesto también por gráficas.

“Para el mercado nacional esto marca un hito histórico. Es un antes y un después de lo que se puede alcanzar en postproducción a nivel país. Este tipo de materiales antes debían hacerse en estudios especializados de Europa o Estados Unidos y hoy ya se pueden hacer en Paraguay. Fue un proyecto con desafíos sin precedentes en el país, debido a que se debía recrear una criatura cuadrúpeda hiper fotorealista, con simulación de pelo, luz y muecas convincentes. Desde The Lab y Tucan Studio estamos demasiado contentos de poder ejecutar este tipo de ideas por primera vez en Paraguay». Juanma Rojas, director de The Lab

“Sin dudas es un momento histórico para todo el país y necesitábamos una idea que esté a la altura de la clasificación. El guión del León se gestó en abril, con un trabajo de meses y meses desarrollando el CGI, el rodaje y todo el storytelling de la pieza. Un momento como este necesitaba de ideas que nos desafíen, con ejecuciones que jamás pensamos que podíamos realizarlas en Paraguay. Sinceramente no sé si este material marca un hito, pero lo que sí sé es que tiene mucho corazón y el sudor de todo un equipo que dejó la vida detrás de algo que para nosotros ya es memorable”. Marcelo Rodríguez, director de creatividad de 23 Sports.

Con esta campaña, 23 Sports y Oniria\TBWA, junto a ueno bank –sponsor oficial-, celebran el regreso de la Albirroja al Mundial «y acompañan a todos los paraguayos a vivir esta cita histórica. De esta, ueno bank refuerza su compromiso con el deporte y con la pasión de los hinchas, siendo parte de este momento emblemático para el país», concluye la nota.