La agencia de creative performance Wild Fi ha sido la responsable del desarrollo de Tan liviano como el aire, una campaña 100% digital creada para La Roche-Posay con el objetivo de presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera, como informa la propia agencia en una nota de prensa con fecha de hoy lunes 8 de septiembre de 2025.
La campaña está protagonizada por Natalie Pérez, actriz y cantante con gran reconocimiento en el cine, teatro y televisión argentina; Agustín Franzoni, referente de la nueva generación digital; y Débora Nishimoto, actriz e influencer que conecta con audiencias jóvenes.
El insight que dio origen al proyecto parte «de una barrera muy común: muchas personas evitan usar protector solar durante todo el año porque lo perciben como pesado o graso». Frente a eso, Wild Fi ideó un concepto que traduce «el atributo principal del producto —su liviandad— en una narrativa pensada para plataformas sociales, con un lenguaje cercano y visualmente impactante».
Además de la creatividad, la estrategia incluye un plan de medios digital con fuerte presencia en TikTok e Instagram en los perfiles de los influencers, amplificando la visibilidad y generando conversación orgánica en torno a la marca.
Con esta campaña Tan liviano como el aire, Wild Fi afirma que «refuerza su posición como agencia referente en campañas digitales que integran creatividad, entretenimiento y performance, elevando el estándar del influencer marketing en la región».
“En esta campaña combinamos lo mejor de la publicidad tradicional con la nueva forma de comunicar en redes. Apostamos a un mix que conecta emoción y cercanía con el poder de figuras reconocidas”, señaló Felipe Rostagnol, Director General Creativo de Wild Fi.
“Anthelios UV Air es un protector solar pensado para acompañar la rutina diaria sin incomodidades. La campaña refleja muy bien esa idea de ligereza y practicidad, mostrando cómo el cuidado de la piel puede ser parte natural de la vida de todos los días”. Catalina Soto, Brand Director de La Roche-Posay.
Ficha técnica de la campaña Tan liviano como el aire de La Roche-Posay
- Agencia: Wild Fi
- Anunciante: L’Oreal / La Roche-Posay
- Campaña: Tan liviano como el aire
- Directores Generales Creativos: Martín Alfred, Felipe Rostagnol
- Directores Creativos: Federico Martínez, Leandro Barral
- Sr. Content Specialist: Romina Gatti
- Senior Influencer Director: Mercedes de Zavaleta
- Influencer Manager: Juliana Sol Oliva y Azul Lopez
- Strategy Director: Mariana Yanuzzi
- Media Producer: Laura Do Campo
- Representantes por cliente: Catalina Soto Farrando, Ailín Davoli, Paula Porta
- Productora: Ocio
- Productores: Bautista Mendizabal, Luciano Peverelli, Jason Baion
- Directores: Jason Kraayen, Agustín Gaute
