Ceuta ha lanzado una campaña de promoción de la Ciudad Autónoma como destino turístico emergente, titulada Tierra rara, con la que busca «proyectar su imagen y su atractivo para visitantes de otras comunidades autónomas españolas, y que firma M+C Saatchi Spain como agencia creativa, y de medios junto a Universal McCann».
La nueva campaña de turismo estará activa hasta el 31 de octubre en territorio nacional, incluyendo televisión, cine, exterior y digital, como informa la agencia creativa en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 2 de septiembre de 2025.
El concepto creativo de la campaña se ha construido sobre «la excepcionalidad» de la Ciudad autónoma como una “tierra rara”. La nota apunta que es “rara” por «la excepcionalidad y genialidad de ser una ciudad europea en África en la que conviven cuatro culturas, por su historia, su exótica naturaleza, su gastronomía, su mezcla de gentes, y su enclave entre dos continentes».
“La intención de la campaña es sorprender al espectador con un destino exótico, pero también accesible, que quizás no había contemplado Ceuta como destino a visitar, a través de un código absolutamente postmoderno del legado cultural de la Ciudad”. Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain
El spot, creado con IA y unreal engine a partir de imágenes capturadas en la Ciudad Autónoma, es el comienzo de un viaje emocional a través de sus gentes, paisajes, cultura y gastronomía, con un código visual impactante. La música ha sido compuesta por el grupo andaluz Califato 3⁄4 y a la jienense Ángeles Toledano, con un tema intencionadamente “raro” que mezcla sonidos moriscos y andaluces, percusiones y vientos. Las gráficas ceden el protagonismo a los propios ceutíes «y a su naturaleza y oferta de ocio únicas».
La Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de Ceuta ha invertido dos millones de euros para promover el turismo a través de esta campaña de imagen «con el objetivo de posicionarse como destino dinámico y exótico, incidiendo en su cultura, historia e identidad social». Un reto que ha llevado a cabo la UTE formada por las agencias M+C Saatchi Spain (creatividad y medios) y Universal McCann (medios) a través de concurso público.
Ficha técnica de la campaña Tierra rara
- Anunciante: Ciudad Autónoma de Ceuta – Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte
- Agencia: M+C SAATCHI
- Director creativo ejecutivo: Andrés Martínez
- Director de arte: David Martínez
- Directora de cuentas: Macarena Chozas
- Ejecutivas de cuentas: Lucía Asensio y Alejandra Hernández
- Directora de comunicación: Carolina González
- Realizador: Sebastien Grousset
- Productora: The Gang
