Volvo Car España ha anunciado hoy martes 26 de agosto de 2025 el lanzamiento de Pioneros On The Road (#PionerosOnTheRoad) de la mano de ElTiempo.es-Pelmorex Corp. España. Se trata de una nueva serie de branded content que «invita a reflexionar sobre el futuro de la movilidad, la sostenibilidad y la innovación a través de encuentros reales en carretera».
Como informan las entidades en una nota de prensa, la serie está protagonizada por Mario Picazo, meteorólogo de referencia y divulgador experto en cambio climático, que ejerce de anfitrión en un formato estilo “carpool” «con invitados que representan el espíritu pionero de la marca: emprendedores, científicos, deportistas y tecnólogos que están impulsando un cambio positivo desde sus respectivas disciplinas».
En el primer episodio, el recorrido transcurre junto a Ferrán Menescal, reconocido especialista en movilidad eléctrica. A bordo del nuevo Volvo EX90, ambos conversan «sobre cómo el coche eléctrico está redefiniendo no solo la forma de desplazarnos, sino también nuestro estilo de vida, prioridades y relación con el entorno». Mientras que en el segundo episodio, Pablo García, periodista del motor, recorre la ciudad junto a Picazo, conversando sobre el papel de la Inteligencia Artificial (IA), la seguridad inteligente y la conexión emocional con el coche.
Detrás del proyecto está el equipo de Branded Content de ElTiempo.es – Pelmorex Corp, responsable del desarrollo creativo, producción y estrategia de amplificación de contenidos. «Una narrativa emocional, cercana y auténtica que refleja el ADN de Volvo y sus valores diferenciales: sostenibilidad, tecnología y un enfoque humano de la conducción premium», añade la nota.
Más información sobre la serie Pioneros On The Road de Volvo Car España
Bajo el claim de campaña Recargando nuevas aventuras, la serie propone «una mirada introspectiva sobre el valor de las conversaciones inesperadas, los trayectos sin guion y las experiencias que no se comparten en redes, pero que marcan una diferencia», sigue explicando la nota de prensa.
Además de su emisión en ElTiempo.es, el contenido contará con un plan de amplificación digital a través de los canales propios de la marca, del medio y de los protagonistas, con especial foco en perfiles afines al universo Volvo.
“Este proyecto demuestra cómo el branded content puede ir más allá del impacto visual o la notoriedad para construir un relato de marca emocional y con propósito, alineado con los intereses reales de la audiencia”. Nacho Franch, Sales & Business Development director de ElTiempo.es – Pelmorex Corp.
“Estamos muy satisfechos con la evolución de nuestras iniciativas de branded content a lo largo del tiempo, ya que nos han permitido acercarnos al cliente de una forma cercana, ofreciendo un contenido diferencial que aporta valor más allá del producto”. Sara Esteban, Digital Marketing Specialist: Campaign Activation & Deployment de Volvo Car España.
La serie de branded content #PionerosOnTheRoad recorrerá en las próximas semanas distintos puntos de la geografía española «para seguir explorando el futuro de la movilidad desde una mirada divulgativa, emocional y sostenible», finaliza la nota de prensa sobre esta acción de Volvo Car España.
