Un efecto visual que simula nieve, lluvia o un coche conduciendo sobre la web. Así nació Immersive Skin, un formato publicitario desarrollado por el equipo de Wemass para responder a un briefing de CUPRA «que ha terminado revolucionando también las campañas de entretenimiento, cine y cosmética», informa Wemass en una nota de prensa con fecha de ayer lunes 21 de julio de 2025.
Immersive Skin nació como un prototipo de I+D de Wemass tras hacer varias pruebas con efectos visuales, y tomó forma definitiva con la oportunidad creativa junto a CUPRA. El resultado es «un formato de puro branding que integra animaciones interactivas directamente sobre la web».
Entonces llegó el briefing de CUPRA, quien apostó «por lanzar algo realmente diferencial: un coche que parecía conducir sobre los soportes digitales». Esta colaboración dio lugar al primer despliegue oficial del formato Immersive Skin, con el lanzamiento de la campaña El hilo rojo que presentaba el nuevo modelo CUPRA León. Desde la marca, el objetivo era «visualizar el concepto de atracción que define al modelo CUPRA León».
“Queríamos conectar con nuestro target de una manera más impactante y conseguir su atención durante más tiempo para aumentar el recuerdo de la campaña. Este formato nos permitía adaptar a la perfección la idea creativa, aplicar efectos 3D y pedir la interacción del usuario. Además, el equipo de Wemass fue muy ágil y se adaptó a todas las necesidades técnicas y creativas. Lo que más nos llamó la atención del formato fue su capacidad para comunicar de forma efectiva, destacando los principales atributos del modelo”, explican desde la agencia PHD responsable de la planificación digital.
“Necesitábamos explicar gráficamente esa atracción que tienen nuestros modelos. El claim nos permitía explotar un storytelling perfecto, y con Wemass podíamos mostrarlo visualmente. El balance de la campaña con este formato ha sido muy positivo tanto en la respuesta del usuario como en la interacción media, que fue superior a los benchmarks para ese formato, por lo que podemos afirmar que conseguimos atraer al usuario. Además de ayudarnos en el upper funnel, también nos funcionó en el mid-funnel con un coste por visita muy competitivo e inferior a otros soportes enfocados en performance”. Julio y David, equipo de Brand Content & Media de CUPRA España
En sus primeros meses de vida, Immersive Skin ha sido adoptado además por marcas de Cine y Entretenimiento, Beauty, Alimentación y Bebidas, «demostrando su versatilidad». Su comercialización principalmente para Awareness «lo posiciona como una de las apuestas más diferenciales en display digital hoy en día adaptado perfectamente al contexto premium del marketplace Wemass«.
