La campaña Al norte por la verdad de Torres y Carrera ha sido seleccionada como finalista de los European Excellence Awards 2023 en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa. Esta es una acción que «da nombre a un trabajo de compromiso corporativo e investigación desarrollado en torno al impacto de la mentira en el inicio y desarrollo de la guerra de Ucrania».
Según informa TyC en una nota de prensa hoy martes 14 de noviembre de 2023, la campaña, concebida en un perímetro 360º, combinó escuchas digitales en ocho países de la UE (además de Rusia y Ucrania) con análisis demoscópicos realizados por Eurostat en esos mismos territorios, así como entrevistas con pensadores europeos afines y críticos con la invasión rusa.
Esta composición de lugar se desarrolló en paralelo al viaje realizado por un equipo de T&C a la frontera de Medyka, en Polonia, para pulsar la realidad de los desplazados por la guerra y para activar ayuda humanitaria sobre el terreno.
Las conclusiones de esa primera fase de trabajo «sirvieron para implicar a la Universidad Complutense de Madrid en un estudio de clima entre la comunidad universitaria, centrado en el peligro que representa la post verdad y el negacionismo para la reputación de la Academia y de los hechos contrastados sobre evidencias científicas». El conjunto del proyecto fue presentado en junio de 2022 en la oficina del Parlamento Europeo en Madrid.
Además, la nota recuerda que esta campaña Al norte por la verdad fue finalista en la categoría Responsabilidad Corporativa de los premios otorgados por la Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA), Golden World Awards 2023, y obtuvo una Mención de Honor en los premios ESG 2023 de la plataforma americana PR News de este año.
Sobre los European Excellence Awards
Al norte por la verdad es la cuarta campaña de Torres y Carrera finalista en los European Excellence Awards, ya que previamente fueron reconocidas Monte es vida, No me paro y Kómoda, la vida sin energía.
Según sus organizadores, los European Excellence Awards, cuya ceremonia 2023 se celebrará en Berlín el 8 de diciembre, combinan la dimensión internacional de la comunicación en la era digital con una creatividad e innovación excepcionales en las Relaciones Públicas.
La selección como finalista en 2023 sitúa a la compañía fundada en 2003 por Paula Carrera y Xurxo Torres «como una de las firmas españolas de comunicación más premiadas internacionalmente».
