Con motivo de la pasada fiesta de Halloween 2023, Chevrolet realizó la iniciativa Señales de Terror, con la que ha tenido el objetivo de «ayudar a los dueños de vehículos que se les aparece la temida luz del ícono del check-engine: luz de color naranja que se enciende en el tablero de los autos, muchas veces sin razón, misteriosamente a pocos días de llevar al auto a talleres no autorizados».
Como informa McCann Worldgroup Latin America & Caribbean en una nota de prensa que hemos recibido hoy viernes 3 de noviembre de 2023, esta es «una realidad que dispara gran temor en los conductores ya que no se sabe cuál es el problema real o cuánto costará la solución».
Por ello, CW/McCann Santiago ideó «la divertida y práctica iniciativa de comunicar en medio de estas situaciones de pesadilla sobre los talleres autorizados Chevrolet en la ciudad». La activación, realizada en plena noche de Halloween, consistió «en una gran cantidad de calabazas con el icono de Check-engine” ubicadas en las calles cerca de los talleres donde la gente frecuenta alternativas para arreglar su auto y así facilitar el acceso y ubicación a mecánicos con las garantías y estándares de la marca».
De esta forma, el comunicado señala que «cada una de las calabazas compartía un mensaje y un código QR, el cual al ser escaneado y por geolocalización mostraba los talleres autorizados Chevrolet más cercanos a la ubicación real». Y «gracias a esta oportuna campaña, en los días siguientes a la acción, los talleres autorizados recibieron nuevos clientes buscando ser atendidos con la calidad y confianza que identifica a la marca».
«Tomando un espeluznante insight que sufren los conductores, salimos a la calle para proveer info útil a través de una iniciativa que con humor logró entregar una solución directa, y además digital a muchas personas, ya que el contenido fue muy compartido en redes sociales”.
Felipe Abufhele, Director Creativo de Commonwealth/McCann Santiago
