Turismo de Andalucía lanza la campaña 'Andalusian Crush'

Andalusian crush es la campaña creada por Ogilvy Madrid para Turismo de Andalucía que habla de la esencia de esta tierra, o como dirían ellos, de su arte. El objetivo de esta nueva acción publicitaria es «conectar emocionalmente con el viajero, tanto nacional como internacional, zarandearle y remover sus sentimientos para ofrecerle un viaje interior, lleno de recovecos y pasión, por las 8 joyas de Andalucía».

De esta manera, como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 31 de octubre de 2023, también tiene com objetivo «situar al turista en el centro y advertirle de que ‘visitar Andalucía tiene consecuencias'».

Igualmente, la campaña habla “de lo que realmente hace a esta tierra un lugar único, genuino e inimitable” apuntan Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid. Ahora, su lanzamiento llega después de que este pasado verano esta campaña de Turismo de Andalucía saliera a concurso con un briefing en el que «se pedía un nuevo enfoque para la comunicación».

Andalusian crush es el lema que refleja «el viaje interior que experimenta el que visita esta tierra» y, como señala Ogilvy Madrid, es «un concepto que es mucho más que una frase, es el pilar fundamental para poner el foco en el legado de esta tierra. Un lugar capaz de romperte los esquemas. “Y nuestro deber era advertirlo”, aseguran los creativos de la campaña.

Peter Dinklage pone voz a la campaña Andalusian crush

Como sigue la nota de prensa enviada a los medios de comunicación, desde la agencia apostaron por poner esta advertencia en boca de alguien que hubiera experimentado el Andalusian crush en primera persona: Peter Dinklage. “El actor que interpreta a Tyrion Lannister en Juego de Tronos se quedó maravillado de esta tierra cuando rodó la serie y contar con su voz, y su presencia, eleva la pieza y genera un impacto extra que el espectador no se espera”, afirman desde Ogilvy Madrid.

A nivel visual, la puesta en escena del spot «rompe los códigos del sector con imágenes y planos brutalistas y un tono poético que reflejan ese impacto en el viajero al visitar esta comunidad autónoma» porque “Andalucía te disparata, te sacude, te remueve, te desgarra”. Muchas de esas imágenes «beben de la influencia del cineasta granadino José Val del Omar, que inventó el zoom hace casi un siglo, y están llenas de pequeños homenajes: de Lorca a Leonard Cohen, de Win Wenders al grupo de rock andaluz Triana».

La música también tiene un papel protagonista en la campaña Andalusian crush de Turismo de Andalucía, como por ejemplo la marcha ‘Eternidad’ interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, que «eleva la carga emocional de la pieza siendo una demostración más del legado cultural de Andalucía».

Piezas gráficas y retratos que dan «el protagonismo al viajero

Por otro lado, las piezas gráficas «mantienen la fuerza visual y diferenciadora del spot». La agencia realizó un trabajo de investigación «para crear una fuente propia que transmitiera el paso de tantas culturas y civilizaciones», de manera que «las imágenes son retratos que dan el protagonismo al viajero y captan el momento que siente al visitar Andalucía».

Así, contiene «retratos fotografiados con delicadeza y que, al mismo tiempo, muestran una expresividad rotunda en sus gestos», detalla la nota de prensa de lanzamiento de la campaña Andalusian crush, que es una acción internacional con alcance mundial que busca posicionar la imagen de Andalucía en nuevos mercados como la oportunidad de vivir una experiencia transformadora.

En definitiva, es «una campaña que rompe con lo de siempre» y con presencia en televisión, radio, prensa, publicidad exterior y redes sociales.

Declaraciones

“Tenemos una marca de promoción turística que tenía 18 años y pensamos que era un buen momento para hacer una campaña en la que pusiéramos en valor unas cualidades diferentes a las que normalmente realzamos en vídeos de promoción. Existen nuevos destinos turísticos que pueden competir con nosotros en clima o servicios, pero hay algo que no se puede comparar ni comprar y es ese acervo cultural que tiene Andalucía, en lo arquitectónico, en las personalidades que han nacido y vivido esta tierra, etc. Nos pareció buena idea lanzar un briefing en el que se pidiera construir marca desde la cultura, desde estas grandes personalidades que nos han marcado tanto y nos han llevado a ser parte de lo que somos. De las 16 agencias que se presentaron a concurso, la propuesta que más nos convenció fue la de Ogilvy porque recogía mejor esa parte de ruptura con lo anterior y que llevaba la marca a hablar de esa transformación que sufre el viajero cuando nos visita”.
Lisardo Morán, director gerente de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía

“Esta es una de esas campañas que toda agencia querría hacer. Cuando un cliente te pide un reposicionamiento tan grande, te está dando una oportunidad increíble de sentar las bases para crear una mística alrededor de la visita a Andalucía. Para ello, la primera decisión que tomamos fue la de dejar de enseñar lo de fuera para enseñar lo de dentro, para mostrar la huella que te deja Andalucía”.
Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid