El Interactive Advertising Bureau México (IAB México), en colaboración con ManpowerGroup, ha presentado los resultados del Estudio Gestión de Talento Digital 2023, para el que se aplicó una encuesta online dirigida a tomadores de decisiones de selección y contratación de personal de 45 empresas en México.
Según el comunicado de prensa enviado por IAB México a los medios y que hemos recibido ayer martes 3 de octubre de 2023, «en general la industria muestra un balance en la participación de hombres y mujeres para estas posiciones, pero a nivel de alta dirección la participación de mujeres se ve disminuida». Al tiempo que de acuerdo con el estudio la mayoría de estos puestos se reclutan a través de plataformas sociales, ya que 9 de cada 10 empleadores reclutan a sus candidatos a través de este medio.
Las principales razones para un ajuste de sueldo de 2022 a 2023 que señala el estudio son, entre otros, «buenos resultados en evaluaciones de desempeño, promoción, nivelar salarios, inflación e incremento de responsabilidades». Y «las prestaciones más destacadas para estas posiciones de trabajo en el sector de marketing digital se encuentran en las áreas de educación y salud».
Por ejemplo, 8 de cada 10 empleadores ofrece acceso a certificaciones para sus colaboradores. En el tema de salud, 7 de cada 10 empleadores ofrecen seguros de gastos médicos mayores. También destacan compensaciones financieras adicionales por parte de las empresas encuestadas como bonos (64%), aguinaldo superior al de la ley (40%) y fondo de ahorros (38%).
Las oportunidades que el estudio destaca para el sector «son desarrollo y capacitación de talento, flexibilidad laboral, uso de nuevas tecnologías y diversidad en el ambiente laboral», añade la nota de prensa de IAB México.
Cómo se ha realizado el Estudio Gestión de Talento Digital 2023
Para la realización del estudio, se analizaron los procesos de contratación, evaluación del desempeño para dar información estratégica a las áreas de Recursos Humanos, además de que se evaluaron 16 puestos del sector de marketing digital entre los que destacan: Community Manager, Project Manager, Content manager, Creativo, Diseñador Web, Social Media Manager, Director de Cuenta, Strategic Manager, entre otros.
“A pesar de la posibilidad de que ciertas tareas sean reemplazadas por tecnología, especialmente aquellas repetitivas y de baja habilidad, se espera la creación de nuevos empleos técnicos relacionados con la digitalización. Las plataformas tecnológicas han abierto nuevos mercados y oportunidades laborales. Esperamos que este estudio destaque la necesidad de ampliar la percepción de las habilidades digitales e incluir habilidades humanas esenciales en la formación y educación. Además, subraya la importancia del desarrollo de habilidades digitales para abordar la creciente demanda y asegurar el éxito empresarial en un entorno digital en constante evolución.”
Gabriel Richaud, Director General de IAB México
“Otras fuentes populares para la búsqueda de empleo son bolsas de trabajo; redes sociales y a través de amigos y contactos. Las compensaciones van más allá de cubrir necesidades básicas, se requiere de acciones a largo plazo para garantizar la atracción y retención de talento y tener una estrategia de talento sustentable que construya marca empleadora.»
Fernando Bermudez, Director de Marketing Latinoamérica para ManpowerGroup
