Con la participación de más de 200 líderes del ecosistema del marketing, los negocios y la comunicación, concluyen con éxito las dos rondas de evaluación del certamen Effie Awards México 2023. En este proceso fueron evaluados los casos de éxito finalistas, de los cuales surgirán los ganadores a la eficiencia, cuyos resultados de negocio o social superaron expectativas.
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), responsable del certamen en México, informa en una nota de prensa que hemos recibido hoy miércoles 6 de septiembre de 2023 que celebró el crecimiento que ha tenido en los últimos años, al superar en un 18% las participaciones en 48 categorías, «lo que le permite seguir consolidándose como el premio más por marcas, anunciantes y agencias en el país».
“Cada año se producen cientos de campañas, algunas logran pleno éxito al vencer los retos con estrategias innovadoras e ideas poderosas, para alcanzar o superar los objetivos para los cuales fueron diseñada. Esa fue la tarea del jurado: elegir quién merece una distinción por lograrlo”.
Verónica Hernández, Presidenta del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2023
Como explica AVE, durante la primera ronda de evaluación, el jurado calificó la estrategia, la creatividad y los resultados de más de 400 campañas de marketing y comunicación, de las que se eligieron a los finalistas. En la segunda ronda, estos casos fueron revisados nuevamente por otro jurado, dependiendo la categoría de inscripción, «lo que les permitió hacer comparaciones y ponderar adecuadamente cada esfuerzo para reconocer la mejor estrategia».
Ejes de evaluación de casos en los Premios Effie México
Los Effie Awards México consideran diversos ejes de evaluación para premiar las mejores campañas, que son los siguientes tal y como los enumera AVE: en el primero se califica al reto estratégico, los objetivos y el target; en el segundo, el insight y la idea; el tercer eje considera cómo se le dio vida a la idea, tanto en el mensaje como en los medios o puntos de contacto; y, por último, los resultados y su retorno de inversión.
De esta manera, «los casos que ganan un Effie presentan un sustento sólido en la data o información, contundencia en su propuesta de valor, coherencia y articulación de todos los factores de la campaña, creatividad e innovación, y eficiencia en los resultados». Es el caso de los ganadores de los Effie Awards México 2022.
“Para nuestras empresas, tener un certamen como Effie, que reconoce la estrategia, las ideas creativas y los resultados de negocio, nos resulta muy estimulante, porque al final del día lo que buscamos es la eficiencia de nuestras campañas de marketing y comunicación en las que invertimos”.
Lourdes Castañeda, Presidenta del Jurado Effie México 2023, Directora General Unilever México y Directora General Nutrición Latinoamérica Unilever
Listos para los Effie Awards
Con el cierre de las rondas de evaluación, continúa la nota de prensa de AVE, se conformó una selección de campañas «que no decepcionó al jurado, que calificó cada una de las piezas basándose en su profesionalismo y experiencia obtenida en posiciones donde la toma de decisiones estratégicas impacta en áreas como el marketing, la planeación, la comunicación y la investigación».
“Los premios Effie nos ayudan a aprender, a desarrollar conocimiento, a medirnos contra el mercado, pero sobre todo a retarnos e inspirarnos. Por eso, los ganadores deben ayudar a mejorar permanentemente al marketing y la comunicación. Este certamen seguirá contribuyendo a hacer más grande y competitiva nuestra industria”.
Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE, CEO, Creative Founder_ Pure. Creative Chemistry®
