Dos meses después de lanzar la campaña Equity en 14 ciudades de Chile, Coca-Cola Chile ha anunciado que ha alcanzado «grandes resultados con su última campaña de OOH y MOOH, integralmente desarrollada por Latcom en el marco del 80º aniversario en este país», según informan ambas compañías en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy lunes 31 de julio de 2023.
De esta manera, afirman que la implementación de estrategias de Out Of Home y Mobile Out of Home «ha demostrado la efectividad de la publicidad exterior con una respuesta contundente en los resultados obtenidos».
En concreto, en sólo unas semanas Coca-Cola Chile creció un 18% en Top of Mind alcanzando el 75% en la categoría bebidas y quedándose también con el liderazgo en visibilidad en el OOH con un 70%, 2.3 veces más que los 30% del inicio de la campaña.
Más información sobre la marca de bebidas en este artículo acerca de su campaña Masterpice.
Más datos de la última campaña publicitaria de Coca-Cola Chile
Con un objetivo principal de generar awareness y desarrollar un plan de comunicación que permitiera crear un circuito de presencia permanente, para lograr impacto y equity de marca a lo largo del tiempo, Latcom desarrolló un plan integral que incluía aeropuertos, estaciones de metro, edificios de las ciudades más importantes y diversos formatos digitales y analógicos en accesos y avenidas más importantes de cada ciudad.
Así, Latcom, la empresa de estrategia, planificación y trading de medios a nivel mundial especializada en OOH, DOOH y Programmatic, «tuvo a su cargo el desarrollo integral de la campaña de Equity Coca-Cola Chile que se llevó a cabo en múltiples ciudades a lo largo del país, incluyendo Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Concepción, La Serena, Puerto Montt, Viña del Mar, Valparaíso, Valdivia, Temuco, Talca y Osorno».
La campaña publicitaria de Coca-Cola Chile, como concreta el comunicado de prensa recibido por los medios, contó con un total de 537 soportes alcanzando un impresionante total de OTS (Opportunity to See) de 287.074.357 hasta la fecha.
Más información sobre campañas de Latcom, en el siguiente link sobre esta acción de Dolce & Gabanna en Lima (Perú).
Ejes de la estrategia de comunicación de la campaña
La estrategia de comunicación se basó en dos pilares principales: el awareness y la experiencia / engagement, «con eje en comunicar las iniciativas de sustentabilidad de la marca». En términos de awareness, se implementó una plataforma permanente sostenida en el tiempo para trabajar la visibilidad a largo plazo y por otro lado, se desarrollaron producciones especiales en soportes icónicos para captar la atención, interés y preferencia de los consumidores generando experiencias memorables.
Como sigue la nota de prensa, desde la plataforma tecnológica de gestión el LATMS -Latcom Media Services- exclusiva de Latcom, se gestionó el día a día de toda la campaña y por medio de su optimizador, que procesa la base de datos más grande la industria, «se perfiló el mejor mix de medios en cada ciudad para cumplir con los objetivos establecidos».
En cuanto al Mobile Out of Home (MOOH), Coca-Cola Chile llevó a cabo una campaña en colaboración con influencers, aprovechando el video de YouTube Acción Retornable como estrategia principal, donde se destacaron los valores de su envase retornable bajo los conceptos Retornar es Trend y Retornar Renueva.
La nota de prensa explica que en este apartado MOOH Latcom georreferenció cada soporte de vía pública para impactar con el video de la campaña Sustentable. «Más del 80% de los usuarios visualizaraon el video hasta su finalización, un resultado pocas veces visto y además logró generarse en redes sociales interacciones que destacaban el contenido creativo y la participación de influencers alcanzando también engagement en las audiencias más jóvenes», enumera.
De esta manera, la nota afirma que «Coca-Cola Chile es otro ejemplo de cómo el medio exterior, tanto OOH como MOOH, puede ser altamente efectivo en la generación de awareness y en las interacciones de la marca aún para aquellas marcas con trayectoria». Ya que la implementación estratégica y la selección de herramientas «adecuadas permitieron alcanzar los objetivos propuestos, destacándose por su presencia en diferentes mercados y la capacidad de generar un impacto duradero en la audiencia».
