El 95% de los jóvenes en España queda menos que antes con su grupo de amigos. Es una de las conclusiones del último estudio creado por FRIPOZO con una muestra de 1.000 jóvenes, con el que también se demostró que el 60% de ellos busca excusas para no quedar. De ahí que la marca haya lanzado la campaña Descongela unos FRIPOZO, salva una quedada, un «mensaje muy claro que busca recuperar aquello que nos une».
Como informa en una nota de prensa hoy viernes 30 de junio la agencia BTOB, responsable de la campaña, la marca, que lleva años recordando a su target que “estamos hechos para compartir”, quiere recordar a la sociedad que “quedar con los amigos nos aporta felicidad y, como marca, queremos ser parte de estos momentos únicos, y después del estudio realizado, con mucha más determinación para que las quedadas sigan siendo el motor de las relaciones personales. El corazón de FRIPOZO es motivar a la gente a compartir más y con esa mentalidad creamos productos que invitan a hacerlo y a experimentar con nuevos sabores y con los de siempre, con una filosofía clara: llevar a casa la cultura del gastrobar”, explica Adolfo Sujatovich, director de marketing de Fripozo.
Y lo hace por medio de una pieza principal de video donde se denuncia, con registros del estilo de una ONG, que las quedadas se están perdiendo y llama a actuar ya. Porque el estudio demostró otro aspecto importante: “9 de cada 10 jóvenes encuestados afirma que si queda con sus amigos es más feliz; sin embargo, se inventan excusas para no quedar: desde el ´me encuentro mal´ o ´tengo mucho trabajo´ hasta el ´ha muerto un familiar´, es necesario revertir esta situación y como marca nos sentimos parte de la solución y queremos ser parte de esas quedadas con amigos”, añade Sujatovich.
Por eso, BTOB, su agencia desde hace más de 6 años, pone en marcha de la mano del equipo de marketing de FRIPOZO esta iniciativa que vivirá en el medio digital, con Youtube como canal principal; incluyendo acciones con influencers, un brand day en as.com, social ads, una campaña programática y contextual, y acciones en TV como momentos internos en CUATRO deportes. Además, se han realizado acciones de street marketing, conociendo de primera mano la opinión de los jóvenes sobre esta situación de las quedadas.
“Siempre hablamos de la importancia de que las marcas sean Livebrands y eso ocurre cuando se analiza bien el contexto y se actúa para ser útiles para el consumidor. Detectamos el insight en un estudio cualitativo y nos llamó mucho la atención, y activamos un estudio a nivel nacional para corroborar que esta intuición pasaba a ser una certeza. Creemos que tenemos ante nosotros un momento único para la marca y que FRIPOZO puede generar un cambio importante en los jóvenes: tenemos que ayudar a que queden más y, por consiguiente, a que sean más felices”.
Guillermo Lázaro, CCO de BTOB
La iniciativa tiene como objetivo los jóvenes de entre 25 y 35 años y se centrará en dar visibilidad a una gama de productos concreta: Nachos con guacamole, Tenders, Crunchys y solomillos estilo kentucky, todos productos que nos animan a compartir.
