Samsung Ads Europe, la división de publicidad de Samsung Electronics, y DoubleVerify (DV), la plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales, han anunciado este martes 23 de mayo de 2023 los resultados de la nueva solución de medición de la visibilidad en televisión conectada (CTV). El servicio gratuito de televisión via streaming con publicidad (FAST) y vídeo a la carta de Samsung alcanzó la alta tasa de visibilidad del 92%, un 48% más que la media de CTV Viewability de DoubleVerify.
Como explica la división en una nota de prensa enviada a los medios, Samsung Ads Europe fue uno de los primeros proveedores de CTV en apoyar la solución de medición de CTV Viewability de DoubleVerify en el momento de su lanzamiento «y es también el primero en anunciar públicamente los resultados en colaboración con DV. Esto refleja el compromiso de Samsung Ads de adoptar las mejores soluciones de medición disponibles en el mercado».
Lanzada en febrero de este año, esta solución de DV ofrece a plataformas y anunciantes «acceso exclusivo a la medición directa de la visibilidad en CTV a escala». Lo que «les permite determinar si un anuncio ha tenido la oportunidad de ser visto por un espectador, lo que permite a los anunciantes optimizar mejor sus campañas y aumentar la eficiencia presupuestaria».
Según la nota, «la visibilidad no siempre está garantizada en los entornos de televisión conectada; de hecho, DV descubrió que más de una de cada tres impresiones se realizan en espacios que pueden emitir anuncios cuando el televisor está apagado, lo que preocupa a los anunciantes por la posibilidad de que se desperdicie inversión publicitaria».
Qué estipulan las normas de visibilidad de IAB
Las actuales normas de visibilidad de la IAB (Interactive Advertising Bureau) para anuncios en plataformas de vídeo estipulan que sus píxeles deben estar visibles al menos en un 50% durante al menos 2 segundos; sin embargo, DoubleVerify mide si los píxeles del anuncio estaban en pantalla al 100%. De esta forma, la medición de la visibilidad de DV «muestra el porcentaje total de anuncios visibles, lo que demuestra la probabilidad de que un anuncio sea visto».
Este estándar de visibilidad «más alto y riguroso que DoubleVerify ha establecido se debe a las necesidades únicas del entorno de la televisión conectada y a las limitaciones del sector en comparación con otras plataformas de vídeo». De esta manera, la nota concreta que Samsung TV Plus alcanzó una tasa de visibilidad del 92%, un 48% superior a la media de visibilidad de DV CTV para abril de 2023. De esta forma, «estos resultados ejemplifican la alta calidad y la solución de anuncios premium ofrecida por Samsung en su servicio FAST».
En Europa, Samsung Ads ofrece publicidad nativa para Smart TV en el menú de navegación de la pantalla de acceso, App Store, Universal Guide y Samsung TV Plus. Sus anuncios premium de display y vídeo se integran a la perfección en la experiencia nativa de los Smart TV, ayudando a los espectadores a descubrir marcas y contenidos de sus preferencias.
«La visibilidad es un parámetro crítico para los anunciantes, que quieren asegurarse de que sus anuncios de CTV tienen la oportunidad de causar un impacto en los consumidores. Abordar los problemas de visibilidad será un motor de crecimiento para el mercado de CTV en su conjunto, y en Samsung estamos encantados de ayudar a liderar la industria hacia una mayor transparencia. DoubleVerify es un auténtico líder del mercado a la hora de afrontar los retos que plantea la calidad de los medios, proporcionando información sobre qué catálogo ofrece a los anunciantes los medios de mayor calidad. Estamos encantados de asociarnos con ellos para ayudar a validar que nuestros anunciantes no sólo reciben un gran entorno para su contenido, sino que son capaces de realizar un seguimiento preciso de su éxito».
Alex Hole, Vice President and General Manager de Samsung Electronics Europe
«DoubleVerify fue la primera en comercializar una solución de visibilidad CTV escalable, que permitía a los clientes comprender mejor si los anuncios digitales tenían la oportunidad de ser vistos. Samsung comparte el compromiso de DV de mantener un alto nivel de los estándares de calidad, como demuestran sus excepcionales resultados de visibilidad. DV seguirá colaborando con las plataformas de streaming y los fabricantes de dispositivos de todo el sector para eliminar los problemas de señal que provocan la desconexión de la televisión y otros problemas de calidad».
Jack Smith, Chief Product Officer de DoubleVerify
