La agencia Grey México junto a TimeOut ha lanzado la campaña Rótulos que pegan en defensa de los rótulos de los puestos ambulantes en Ciudad de México (CDMX) como respuesta a un nuevo reglamento aprobado por la alcaldía de Cuauhtémoc, una de las más conocidas de CDMX. Este reglamento ordenó quitar los rótulos y, en su lugar, pintar los puestos de blanco y gris aplicando el logo y el eslogan de la actual administración.
Como informa Grey México en una nota hoy 30 de junio de 2022, «la indignación por parte de la ciudadanía no se hizo esperar y se manifestó con el hashtag #ConlosRótulosNo», que tuvo «eco a nivel internacional al atentar contra la memoria gráfica y cultural».
Frente a esta situación, la agencia mexicana ha puesto esta iniciativa Rótulos que pegan porque «este nuevo reglamento indica que los rótulos ya no se pueden pintar, pero no especifica que no se puedan pegar».
«Los rótulos no sólo anuncian la oferta de miles de puestos callejeros, también visten de identidad e ingenio las calles de México. Esta expresión del arte popular es patrimonio cultural y por ello su defensa se hace presente», defiende la agencia en el comunicado de prensa.
Para después de esta noticia, les recordamos que hemos publicado el palmarés de las agencias mexicanas premiadas en Cannes Lions 2022 la semana pasada.
Creatividad «al rescate de rótulos chilangos»
La idea de esta iniciativa para CDMX consistió en trabajar de la mano de maestros rotulistas, «que también resultaron afectados económicamente por esta decisión de la alcaldía». Junto a ellos, «se recrearon gráficos icónicos de puestos que habían sido eliminados, pero esta vez sobre imanes de gran tamaño».
De esta manera, los «Rótulos que pegan» se pueden poner y quitar cada día sobre las fachadas de los puestos ambulantes «y entregarlos gratuitamente a puesteros de jugos, tortas, tacos o periódicos», sostiene la nota de prensa.
Con este método, «los rótulos regresan a las calles para dar visibilidad y con ello apoyar la economía de los puestos». Asimismo, como parte de esta iniciativa se informa que se estarán produciendo más «Rótulos que pegan» sobre la marcha «gracias a la buena respuesta de puesteros y de la ciudadanía».
En definitiva, concluye el comunicado de prensa de Grey México, «historia, tradición, vibrantes colores e identidad chilanga se fusionaron con creatividad para defender la valiosa y original memoria gráfica de los barrios, del arte que forma parte del paisaje urbano y de la idiosincrasia del país».
Ficha técnica de la campaña Rótulos que pegan
Grey México
- Presidente & CCO: Luis Gaitán
- CEO: Coral Arnedo
- Director General Creativo: Mauricio Guerrero
- Head of Art: Oscar Cuevas
- Directores Creativos: Miguel García, Nacho Tamez
- Directora de Producción: Paloma Pieza
- Edición: Matías Chapur
- Maestros rotulistas: Eduardo Robles Montes, Héctor Robles Montes, Marco Antonio Rodríguez González
- Digitalización: Faena Studio
TimeOut México
- Director General: Carlos Verástegui
- Director Editorial: Mauricio Nava
- Responsable de Marketing: Julio Chávez
