Detrás de cada persona de la comunidad LGBTQ+ «hay una historia de lucha, resiliencia y orgullo que debe ser contada». Con esta idea como inspiración, Neutrogena® y la agencia (anónimo) que trabajaron de la mano con la productora Oriental Films para crear la campaña Detrás de cada rostro. Esta es, así, «una iniciativa para darle voz a un grupo que, por años, ha sido categorizado y estigmatizado por la sociedad: el de las drag queens».
Como informan la marca de belleza y la agencia mexicana en una nota de prensa hoy martes 28 de junio de 2022, para visibilizar las historias de vida de cinco drag queens (Minina Campbell, LexxaFox, Iviza, Jvngla y Dirnekween) cada print está acompañado del hashtag #OrgullosxsDeNuestraPiel y un código QR que lleva al espectador a conocer lo que hay detrás del rostro de cada una de ellas.
“Bajo una poderosa observación cultural lo que buscamos, no solo con Neutrogena® si no con todas las marcas, es crear ideas que puedan ayudar a la sociedad e impactar de manera positiva”, explica Jorge Méndez, Vicepresidente Creativo en (anónimo).
“Con esta campaña, quisimos retar el estigma que se tiene sobre las drag queens y mostrarle al público que detrás de cada uno de esos personajes, hay una persona con una historia que merece ser escuchada y que puede dejarnos una lección de vida, inspirándonos a hacer lo que hacemos con orgullo y pasión así como ellas lo hacen. Como responsables de darle voz a los productos e ideales de nuestros clientes, tenemos el compromiso de continuar dando pasos hacia adelante para construir un futuro mucho más inclusivo y abierto a este tipo de temáticas, creando espacios donde marcas como Neutrogena® no solo puedan mostrar el apoyo que siempre han tenido hacia la comunidad LGBTQ+, sino que podamos verlo desde otro ángulo, uno que nos permita entender y empatizar con un punto de vista que quizá no es nada parecido al nuestro”.
Alex Mayerstein, Director Creativo Asociado en (anónimo)
Espacio de visibilidad para la comunidad LGBTQ+
El comunicado de prensa con motivo del estreno de la campaña Detrás de cada rostro prosigue explicando que «como un orgulloso aliado de la comunidad LGBTQ+, Neutrogena® da un paso más para acompañar al colectivo en la lucha por sus derechos e igualdad, brindando un espacio de visibilidad que, se espera, apoye al conocimiento, entendimiento y empatía y contribuye a disminuir el estigma hacía la comunidad y sus integrantes, dando voz en esta ocasión, a estas talentosas drag queens».
«Detrás de cada rostro anhela ser un espacio de inspiración desde la comunidad, hacia ella misma, y fuera de ella. Con esta exposición, Neutrogena® continúa promoviendo el amor y la dignidad humana por encima de todo prejuicio, buscando que todas las personas conecten consigo mismas a través de los testimonios de estas 5 extraordinarias Drags. Porque todxs debemos estar #Orgullosxsdenuestrapiel. #Neutrogena».
Gerardo Román, Sr Brand Manager en Neutrogena Latinoamérica Norte
Puede ampliar información sobre campañas mexicanas con motivo del Mes del Orgullo 2022 con esta noticia sobre la campaña Que se rompa todo, menos el orgullo, de VMLY&R México para Movistar.
Neutrógena planifica una segunda campaña con una plataforma
Las imágenes de la campaña Detrás de cada rostro, en la que participan Minina Campbell, LexxaFox, Iviza, Jvngla y Dirnekween, formaron parte de una exposición que se realizó el pasado viernes 24 de junio en Casino Shanghai, ubicado en la Av/ Álvaro Obregón 49, Roma Nte. en la alcaldía Cuauhtémoc, de la Ciudad de México, durante el mes que se celebra el orgullo LGBTQ+.
«Hacer esta campaña junto con Neutrogena® tiene un gran significado para todos los involucrados, tanto agencia, como marca, casa productora y todas las drag queens, han dado todos sus esfuerzos y cariño para darle vida a esta idea y lograr un cambio hacia un futuro en el que cada persona sea libre de ser quién es y de amar a quien quiera amar».
Julieta De la fuente, Directora de Cuentas en (anónimo)
En una segunda etapa de la campaña, anticipa el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación, Neutrogena® creará una plataforma en la que los usuarios vivirán diferentes experiencias, como pláticas, videos, reconocimientos, entre otras. En este espacio, la marca de productos para el cuidado de la piel dará voz y libertad a la comunidad LGBTQ+ y albergará las historias de las drag queens.
Recordamos, antes de pasar a la ficha técnica de esta campaña, que la consultora Llorente y Cuenca ha publicado hoy un estudio en el que concluye que las marcas españolas se posicionan en diversidad LGTBIQ+ de forma estacional, con el 94% de los mensajes en las fechas próximas al Orgullo.
Ficha técnica de la campaña Detrás de cada rostro
Agencia: (anónimo)
- Raúl Cardos, Presidente
- Jorge Méndez “Cometa”, VP Creativo
- Rodrigo Casas, Director creativo
- Mauricio Sánchez, Director creativo
- Alex Mayerstein, Director creativo asociado
- Manuel Arriaga, Director creativo asociado
- Julieta De la fuente, Directora de cuentas
- Maria Fernanda Sodi, Producción
- Erico Camela, Producción
- Natalia Valencia, Supervisora de cuentas
- Daniela Perdigon, Supervisora de cuentas
Productora: Oriental Films
- Directora Manifiesto: Yupi Segura
- Photo Fija: Abril Martínez
- DoP Manifiesto: Diego Pavese
- Directora Entrevistas: Nea Serrano
- DoP Entrevistas: Santiago Azuela
- Productor Ejecutivo: Mauri Clavijo
- Directora de Producción: Paola Ortega
- Productoras: Ale Frutos y Anita Sampayo
- Productor en Linea: Daniel de la Cruz
- Unit: Lizandro Bribiesca
- Key PA: Jimena Arciniega
- PA: Beto Coca y Alejandro Hernández
- Dirección de Arte: Belen “Mona“
- Coordinador de Arte: Arturo Torrez “Izco”
- Stylist: Natalia Brinkman y Claudina
- Alimentación: “El Chino“
- Staff: Ernesto Gil “cubano” y su equipo
Post Producción
- Director de Post Producción: Pedro Aragón
- Supervisión de Post Producción: Alicia Ortega
- Edición Manifiesto: William Díaz Pacheco
- Música: Satélite Studio
- Corrección de Color: Nadia Khairat
- Edición Entrevistas: Victor Hernández
